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微車新標(biāo)之四：“微型城市精品轎車”概念
通過(guò)對(duì)購(gòu)買對(duì)象的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)微型車的一個(gè)主要缺陷就是功能性不夠。雪佛蘭SPARK創(chuàng)造性地提出：在微型轎車的基礎(chǔ)上，融入城市風(fēng)格和功能，創(chuàng)立全新的城市精品車概念。
有“20世紀(jì)最佳設(shè)計(jì)大師”之稱的意大利著名汽車設(shè)計(jì)師喬治亞羅在整車造型上，給雪佛蘭SPARK塑造了全新的“微型城市精品轎車”形象。充滿激情動(dòng)感，富于時(shí)代精神，從它的高空氣動(dòng)力學(xué)車身線，到與其車身顏色匹配的模壓保險(xiǎn)杠、大燈、尾燈和后部擾流板，設(shè)計(jì)達(dá)到無(wú)縫結(jié)合，絕對(duì)與眾不同。
但雪佛蘭SPARK所強(qiáng)調(diào)的“微型城市精品轎車”不僅僅是在外表上，其中包括城市消費(fèi)者所特別關(guān)注的安全、性能、經(jīng)濟(jì)等諸多方面。
以世界領(lǐng)先的轎車為基準(zhǔn)，再套用到微型車上，擴(kuò)大了微型車的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，同時(shí)，更大、更穩(wěn)定的軸距和更寬的輪距，也讓駕駛者即使在曲折幽深的小路，或者起伏不定的坡道上，都能操控自如。
同時(shí)，將整車的高度，從微型車標(biāo)準(zhǔn)的2米降低到1.5米，這個(gè)高度與普通中型車相同，所以它的重心也比一般微型車低，在轉(zhuǎn)向和突然制動(dòng)的過(guò)程中，穩(wěn)定性更好。
為了適應(yīng)城市生活的特點(diǎn)，雪佛蘭SPARK更創(chuàng)造性地把“多功能”這個(gè)概念融入微型轎車。雪佛蘭SPARK克服了小車空間局促的缺點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)舒適、便捷的乘車環(huán)境，例如頭頂?shù)那昂罂臻g分別為995毫米和962毫米，在同類產(chǎn)品中獨(dú)占鰲頭。而車廂總?cè)萘窟_(dá)145升,如果把后排長(zhǎng)椅折起來(lái)，小車的承載空間更可達(dá)830升。真正適合城市生活的各種用途。
微車新標(biāo)之五：國(guó)內(nèi)第一款全球品牌的微型轎車
作為通用汽車在國(guó)內(nèi)推出的第一款微車，也是國(guó)內(nèi)微車市場(chǎng)上第一款真正意義上的全球車，雪佛蘭SPARK倚靠通用汽車雄厚的全球研發(fā)實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì),給消費(fèi)者帶來(lái)的不僅僅是一款微型城市轎車，而是全球標(biāo)準(zhǔn)的汽車產(chǎn)品和服務(wù)理念，以及關(guān)于汽車的城市生活藍(lán)圖。
世界知名的雪佛蘭品牌是通用汽車全球最暢銷的品牌，90多年來(lái)一直享譽(yù)于生產(chǎn)安全可靠的汽車產(chǎn)品，其全球銷量在通用汽車公司所有品牌中占首位。其所代表的可靠性、多用性以及優(yōu)良的性價(jià)比也為雪佛蘭SPARK的即將誕生做了最好的注釋。
在今天的市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)直接關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，隨著微車目標(biāo)群體的重新定位，對(duì)購(gòu)車意向和購(gòu)買潛力最大的城市年輕白領(lǐng)階層及新家庭而言，品牌是一個(gè)揮之不去的決定因素。于是，雪佛蘭SPARK讓品牌價(jià)值，這一原本在微車消費(fèi)中一直被忽視的因素真正站到了最關(guān)鍵的位置。
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