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汽車消費(fèi)調(diào)查報(bào)告:影響消費(fèi)者抉擇的要素

出處:《車》
責(zé)任編輯:keen

[03-6-19 14:58] 作者:冷曉壯


車身顏色偏好呈個(gè)性化,但黑色被較多認(rèn)同

關(guān)于問卷中個(gè)人喜歡的車身顏色的調(diào)查,調(diào)查對(duì)象提及顏色有20多種,26.7%的人喜歡黑色,15%的人喜歡紅色 ,喜歡灰色的人為 15%,14%的人喜歡白色,而喜歡藍(lán)色為12% ,喜歡銀色為8%,喜歡黃色為5.5%,2.3%的人對(duì)綠色情有獨(dú)鐘。

調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)層次對(duì)色彩選擇有較大影響,針對(duì)20萬以上的高檔車(如奧迪、帕薩特、本田等以商務(wù)實(shí)用為主的轎車),較多選擇黑色等深色調(diào);而針對(duì)20萬以下的個(gè)人轎車(如POLO等家用型轎車),色彩選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),較多體現(xiàn)了被調(diào)查者的個(gè)性特征(注意:不同區(qū)域的人群會(huì)表現(xiàn)出不同的特征)。

顏色對(duì)購(gòu)車的影響:

進(jìn)一步調(diào)查顏色對(duì)購(gòu)車的影響表明:47.2%的人認(rèn)為有自己喜歡的顏色非常重要,而40.5%的人認(rèn)為有自己喜歡的顏色對(duì)決定購(gòu)買有一定 影響,7.1%的人認(rèn)為影響較小,只有5.2% 的人認(rèn)為沒有任何影響。汽車制造商不能忽略提供給消費(fèi)者關(guān)于車身色彩多元化的選擇權(quán)利。(同時(shí)提醒汽車廠商:對(duì)不同車身色彩的偏好,不同區(qū)域會(huì)表現(xiàn)出不同的特征。)

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