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通用也走“無(wú)間道” 讓汽車(chē)廣告走入電影大

2003-12-17 17:05:27 來(lái)源: pcauto 作者:劉蓓蓓

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  把名牌商品安插在電視節(jié)目或電影里,令觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不自覺(jué)地接受廣告信息,達(dá)到意想不到的效果,這就是產(chǎn)品安插——一種市場(chǎng)前景光明的技術(shù)。

  廠商可以借此巧妙宣揚(yáng)產(chǎn)品,電影制作公司則可以獲得充足的資金和物品贊助。美國(guó)好萊塢的制片人在玩這種技術(shù)方面可以說(shuō)是爐火純青。去年,由斯皮爾伯格導(dǎo)演,湯姆·克魯斯出演的科幻電影《少數(shù)派報(bào)告》就創(chuàng)造了一個(gè)品牌世界——其中的15個(gè)品牌為該片16億美元的預(yù)算提供了1/4的資金。

  隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,汽車(chē)廠商正在將視線聚焦到國(guó)內(nèi)上映的電影大片中,以求得到品牌宣傳的良機(jī)。通用汽車(chē)是這方面的先行者。


  上周,香港影壇年度大作《無(wú)間道》系列最后一幕,《無(wú)間道Ⅲ:終極無(wú)間》在全國(guó)上映。影片中,三位主角的座駕都是通用汽車(chē)公司旗下的SAAB品牌。SAAB起源于瑞典飛機(jī)公司,2000年歸于通用汽車(chē),是全球著名的豪華轎車(chē)品牌,但風(fēng)格特立獨(dú)行,不過(guò)分張揚(yáng),不追求奢華,國(guó)外有媒體戲稱SAAB車(chē)主為拒絕主流的后現(xiàn)代精英。

  為了最大限度推廣其產(chǎn)品形象,通用在三款車(chē)的選擇上煞費(fèi)苦心,最后確定了SAAB9-5旅行車(chē)、SAAB9-5轎車(chē)與SAAB9-3敞篷車(chē)。三款不同的個(gè)性座駕配合片中三個(gè)性格迥異的人物,人車(chē)合一共闖終極無(wú)間。

  劉德華在《無(wú)間道》飾演的劉建明,兼顧著對(duì)生活品質(zhì)和專業(yè)工作的同等精益需求,通用為他配備的是SAAB9-5旅行車(chē)作為出行座駕。這款廂式車(chē)有滿足多種用途的后車(chē)廂和車(chē)頂行李架,實(shí)用但個(gè)性突出。

  為陳道明飾演的沈澄所選擇的SAAB9-5,是SAAB9家族的主流車(chē)型,后現(xiàn)代主義風(fēng)格刻劃出的完美外形,簡(jiǎn)約到了極至,也陽(yáng)剛到了極至,與沈澄硬朗精悍的氣勢(shì)天作而合。

  作為影片中惟一的女主角,陳慧琳飾演的李心兒獨(dú)自享受領(lǐng)先時(shí)尚的SAAB9-3 敞篷車(chē)。這款車(chē)是SAAB汽車(chē)公司全新打造的“個(gè)性跑車(chē)”,據(jù)說(shuō)每一款SAAB9-3均針對(duì)特定的用戶需求而設(shè)計(jì),真正讓駕駛者掌握一切,這就是SAAB9-3的魅力所在。

  國(guó)內(nèi)這方面玩得比較漂亮的導(dǎo)演是馮小剛。一部《大腕兒的葬禮》,將廣告贊助說(shuō)得淋漓盡致。今年他的賀歲片《手機(jī)》又將目光對(duì)準(zhǔn)手機(jī)短信這一巨大商機(jī),獲得“大款廠商“的青睞與巨額資金投入。贊助商中有中國(guó)移動(dòng)、摩托羅拉、寶馬汽車(chē)和美通無(wú)限等。據(jù)消息靈通人士透露,僅中國(guó)移動(dòng)一家就掏了600萬(wàn)元以上。

  寶馬是惟一的汽車(chē)贊助商,投入數(shù)字不詳,不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)的是不會(huì)比中國(guó)移動(dòng)遜色多少,自然片中少不了寶馬某款汽車(chē)風(fēng)馳電掣招搖過(guò)市的鏡頭。

  相信會(huì)有越來(lái)越多的汽車(chē)廠商加入到電影廣告贊助行列。不過(guò)他們必須小心,影片中的廣告安插必須巧妙和適度,如果電影中廣告色彩看來(lái)過(guò)濃,讓人感覺(jué)花七八十塊買(mǎi)的電影票卻看了2小時(shí)的廣告,恐怕是過(guò)猶不及,反而讓人心生反感。比如最近國(guó)內(nèi)上映的美國(guó)大片《偷天換日》,就像是寶馬的MINI COOPER的產(chǎn)品說(shuō)明片,其中不乏為了宣傳而故意制造的噱頭,問(wèn)題是有哪個(gè)賊笨得會(huì)駕駛?cè)v惹眼的寶馬小車(chē)去搬運(yùn)一輛吉普就能裝下的黃金?

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  “007”

  最能招錢(qián)的電影財(cái)神

  詹姆斯·邦德的007是最受歡迎的的電影系列。主角邦德總是滿身名牌,也是產(chǎn)品安插的先驅(qū)之一。以去年拍攝的第20部007為例,因?yàn)榍八从械膹V告贊助而被載入史冊(cè)。

  在這部《擇日再死》中,安插了從芬蘭伏特加酒到“七喜”等品牌和Norelco電剃須刀等20種產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品安插是以物物交換的方式。比如,福特汽車(chē)為邦德提供了阿斯頓·馬丁車(chē),為片中的壞蛋提供了美洲豹跑車(chē),為金克斯提供了雷鳥(niǎo)車(chē)。與此同時(shí),福特汽車(chē)公司則換來(lái)了大量展示其汽車(chē)畫(huà)面的時(shí)間。制片人維爾森說(shuō):“我們?cè)谂碾娪,不是廣告,只是與此同時(shí)做點(diǎn)買(mǎi)賣(mài)。我們得到的比他們給我的錢(qián)要多得多。”

 。埃埃返馁澲淘趶V告上花費(fèi)了1.2億美元,再加上上百萬(wàn)已經(jīng)投入電影拍攝的美元,也許這部《擇日再死》應(yīng)該改叫“擇日再買(mǎi)”。 (北京現(xiàn)代商報(bào))
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