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根據(jù)Borrell Associates公司提供的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)汽車(chē)行業(yè)用于網(wǎng)上廣告的花費(fèi)在2003年預(yù)計(jì)將達(dá)到13億美元，這將比去年增加15%。而現(xiàn)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費(fèi)已經(jīng)占到電視廣告花費(fèi)的三分之二。
Borrell Associates公司合伙人之一考比-埃特伍德指出：“汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商與廠商將在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的廣告費(fèi)，因?yàn)樗麄冊(cè)絹?lái)越確信，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)廣告是他們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)密不可分的一部分。”
在互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)廣告費(fèi)的占有方面，報(bào)紙網(wǎng)站搶到最大一塊蛋糕，他們從經(jīng)銷(xiāo)商那里將獲得1.5億美元廣告費(fèi)。埃特伍特說(shuō)：“網(wǎng)站如果希望贏得更多的汽車(chē)廣告就需要為銷(xiāo)售商所經(jīng)銷(xiāo)汽車(chē)宣傳做出更大的努力。”
根據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶在汽車(chē)廠商網(wǎng)站平均停留的時(shí)間是6分41秒，其中對(duì)汽車(chē)廠商網(wǎng)站的多數(shù)訪問(wèn)(74%)來(lái)自家庭電腦，男性多于女性(54%對(duì)46%)，年齡在35至44歲這一段居多數(shù)。
Borrell Associates公司發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)廣告費(fèi)僅占全部汽車(chē)宣傳費(fèi)的4.5%，但是卻有47%的潛在汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者表示他們使用互聯(lián)網(wǎng)作為調(diào)查和決定購(gòu)買(mǎi)的主要工具。目前經(jīng)常上網(wǎng)或偶爾上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有超過(guò)20%的人會(huì)訪問(wèn)汽車(chē)網(wǎng)站。
在美國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)訪問(wèn)最多的網(wǎng)站分別是：AutoTrader.com、Cars.com、Carmax.com、ebay、當(dāng)?shù)貓?bào)紙網(wǎng)站和雅虎等。訪問(wèn)量最大的汽車(chē)廠商網(wǎng)站分別是雪佛萊、豐田、卡迪拉克、福特、本田等。
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