一則關(guān)于奇瑞內(nèi)部文件“泄密”的消息在25日被悄悄放出來，“泄密”消息稱，奇瑞A3的價(jià)格將在10.98萬元起售。這則泄密消息詳細(xì)地贊揚(yáng)了奇瑞A3的多種性能，文章泄密A3價(jià)格定格在10.98萬元的原因在于，其類比標(biāo)的精準(zhǔn)地指向三廂�？怂�，而�？怂�的廠商指導(dǎo)價(jià)在12.38-15.36萬元之間，因而，10.98萬元起，對(duì)比�？怂�，可謂性價(jià)比超高。

　　“受加工原材料價(jià)格上漲的影響，加之A3所處硝煙彌漫的三代家轎市場(chǎng)，奇瑞本次定價(jià)可謂意料之中�！蔽恼路Q。文章接著以兩個(gè)據(jù)了解，據(jù)介紹來分析A3的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　“據(jù)了解，A3是集奇瑞11年造車經(jīng)驗(yàn)同步全球技術(shù)平臺(tái)上自主創(chuàng)新的結(jié)晶。”“據(jù)介紹，以三代技術(shù)為平臺(tái)的奇瑞A3創(chuàng)造了四項(xiàng)最新標(biāo)準(zhǔn)：一、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格：歐版寬體營(yíng)造最新流行時(shí)尚元素。二、高標(biāo)準(zhǔn)安全：以碰撞的五星級(jí)別為基準(zhǔn)進(jìn)行安全設(shè)計(jì)，ESP、六氣囊等安全配備遙遙領(lǐng)先。三、先進(jìn)汽車技術(shù)：EPS、Can+LIN BUS智能管理系統(tǒng)等十二項(xiàng)高科技智能技術(shù)。四、歐系制造工藝：62臺(tái)機(jī)器人激光拼焊，全車身50%鍍鋅鋼板等七項(xiàng)先進(jìn)制造工藝�！�

　　文章接下來將A3與�？怂惯M(jìn)行對(duì)比，“由A3/1.8L和�？怂�1.8L配置參數(shù)對(duì)比可以看到，福克斯1.8L未搭載ESP等相關(guān)的主動(dòng)安全配置，被動(dòng)安全上，�？怂箖H標(biāo)配了雙氣囊�！�

　　“其6聲道揚(yáng)聲器、6向調(diào)節(jié)的駕駛座椅以及無自動(dòng)加熱功能的真皮座椅，也使奇瑞A3在這方面的配置上占有一定的優(yōu)勢(shì)。從動(dòng)力上看，ACTECO系列發(fā)動(dòng)機(jī)無論從功率、扭矩或是排放上均有不錯(cuò)表現(xiàn)，動(dòng)力更澎湃、環(huán)保�！弊詈蟮贸鼋Y(jié)論，“由此可見，無論安全、配置、價(jià)格、環(huán)保，奇瑞A3的上市將會(huì)在三代家轎市場(chǎng)中引發(fā)又一場(chǎng)波瀾�！�

奇瑞A3

　　顯然，這則“泄密”文章是篇疑似公關(guān)稿，寫得不怎么高明，讓人一看即透。奇瑞對(duì)于A3的標(biāo)的性借勢(shì)車型是A級(jí)車王者�？怂埂０凑掌髽I(yè)一般的宣傳程序來看，企業(yè)第一次對(duì)市場(chǎng)放出的價(jià)格一定高于實(shí)際價(jià)格預(yù)期。因?yàn)檫@樣做的好處在于，當(dāng)真正的價(jià)格公布時(shí)，如果低于消費(fèi)者的預(yù)期價(jià)格，將有助于產(chǎn)品銷售。

　　按照奇瑞的品牌影響力與目前自主品牌車型與合資品牌的價(jià)格差來看，一般會(huì)有至少20%的左右的價(jià)格差別，因此，如果A3將其競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)的鎖定為福克斯，則其價(jià)格相應(yīng)與福克斯對(duì)應(yīng)，價(jià)格范圍一定在10萬以內(nèi)，其起步的價(jià)格約為9.5-9.9萬之間。

　　如果奇瑞A3的價(jià)格為這一區(qū)間，迅速打開市場(chǎng)仍然頗有難度。A5在前，中國(guó)的消費(fèi)者并非都會(huì)按照配置本身來買車，外觀依然是核心選擇因素之一。A3系著奇瑞的大任，那便是改變QQ一直占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)銷售量地位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式。產(chǎn)生第一代能夠支撐奇瑞品牌的、擁有龐大銷售量的“國(guó)民車”，以改變奇瑞目前孱弱的市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　如此說來，如果作為全民普及的國(guó)民車的表率，9萬5的價(jià)格，還是高了點(diǎn)兒。從消費(fèi)者的角度來看，A3自然越便宜越好，在保證一定利潤(rùn)率的情況下，消費(fèi)者爽了，奇瑞的自我成就也便實(shí)現(xiàn)了。

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