引子：如今的國內(nèi)汽車都在談自主研發(fā)，面臨的第一重問題便是外觀設(shè)計。這就到了考量汽車設(shè)計師水平的時候了。從目前來的形勢來看，自主品牌企業(yè)中，奇瑞的設(shè)計理念比其他品牌的模仿秀要更上一層樓，而上汽得益于榮威550的出世，也使得其擺脫羅孚更進(jìn)一步地樹立起自己獨(dú)特的品牌文化。在合資品牌企業(yè)中，大眾在設(shè)計研發(fā)能力上比較出眾；與通用旗下的泛亞設(shè)計團(tuán)隊(duì)多年來只是充當(dāng)修修改改的“邊角活”不同，上海大眾朗逸（包括最早亮相的“哪吒”）以及一汽大眾新寶來的推出無疑是實(shí)實(shí)在在的突破。

　　這對“兄弟”的差異在于朗逸的設(shè)計理念90%來自于中國設(shè)計團(tuán)隊(duì)；而新寶來則是100%的德國設(shè)計。同樣是中國元素，一個是東方角度，一個是西方角度。

新寶來

　　新寶來值得夸耀的無疑是其100%的德國設(shè)計血統(tǒng)！當(dāng)然也側(cè)面反映了一汽方面自主研發(fā)設(shè)計能力稍嫌薄弱，無法像上海方面可以融入大眾的全球設(shè)計研發(fā)體系——雖然是德國設(shè)計師設(shè)計的，但是加入了不少中國化元素。特別是前臉的造型有“舞獅”之說，對此德方也是得意洋洋。同樣，朗逸推出之時，中國元素也是一個宣傳點(diǎn)。這也是理直氣壯，朗逸本身就是從富有中國特色元素的的哪吒轉(zhuǎn)化而來。很多人不禁要問，朗逸和新寶來，在設(shè)計理念、特別是外形的設(shè)計上，都倡導(dǎo)中國元素，那兩者有何不同呢？那么我可以這么回答，實(shí)際上朗逸是從東方人自己的角度去詮釋東方神韻，而新寶來則演繹的是西方人眼中的中國元素。

　　這一點(diǎn)主要因?yàn)閮绍嚨脑O(shè)計團(tuán)隊(duì)分別來自中國和德國，各自不同的社會文化底蘊(yùn)決定了審美的不同。新寶來的主要設(shè)計師是德國人，他眼中的中國元素更多是“形似”的東西，比如舞獅、比如京劇臉譜。這種認(rèn)識如同一個西方人看待中國的文化，大多會列舉“餃子、春節(jié)、中國功夫等等”，認(rèn)為這就是中國元素。而朗逸的主設(shè)計師是中國人，他所認(rèn)識中國元素更深層次一些。

　　可以發(fā)現(xiàn)，朗逸的外觀設(shè)計沒有局部地刻意去營造中國元素，但整體上帶有強(qiáng)烈的中庸之道和禪意。上海大眾把朗逸上市會的地點(diǎn)定在西湖，也借此寓意其東方的“真水無香”之美。新寶來如同好萊塢工業(yè)制成的功夫電影；而朗逸更像徐克鏡頭下演繹的飄逸江湖。因此可以說，朗逸在詮釋東方美方面更有“神似”的東西，可謂神形兼?zhèn)洹?/P>

　　當(dāng)然值得贊許的是，無論新寶來和朗逸，在設(shè)計上都沒有直接將歐洲所謂的最新設(shè)計理念拿來用（某些品牌一味模仿歐美的所謂轎跑設(shè)計思路卻不注意自身文化元素的演繹，還叫囂是與世界同步，其實(shí)是舍本求末的愚蠢行為），而是加入了獨(dú)特的中國元素，無論這些中國元素是來自德方設(shè)計師的認(rèn)識角度，還是中方設(shè)計師的認(rèn)識角度。

　　由此，可以預(yù)見到，這種設(shè)計理念的創(chuàng)新勢必帶來市場認(rèn)知的變化。就設(shè)計這個角度來說，大眾方面希望通過這種變化，展示其對中國消費(fèi)市場的態(tài)度轉(zhuǎn)變，中國的消費(fèi)者也不必老是揪著某些車的外觀德國人接受、中國人卻不接受這種情形不放。也許，高爾夫的失敗也給大眾方面好好上了一課。

　　 不同的設(shè)計定位！一個走精品路線！一個走樸實(shí)路線！

　　一說定位，可能不少人會認(rèn)為朗逸和新寶來這兩款車定位方面沒多少區(qū)別，要硬分出區(qū)別可能新寶來被宣傳得更偏運(yùn)動，朗逸則被宣傳得更偏舒適；但實(shí)際上，這只是出于便于各種配置的更迭以及上市廣告宣傳的需要。其實(shí)要看一款車的定位，從設(shè)計理念上就能看得出來。一款車的定位不是之后媒體宣傳就能改變的，是此車表現(xiàn)出的特質(zhì)所決定的。而這些特質(zhì)從最初設(shè)計師在設(shè)計造型的時候就已經(jīng)埋下了。以這個視角去審視朗逸和新寶來，剝開廣告宣傳上所帶來的迷霧，可以發(fā)現(xiàn)前者走的是精品路線，而后者走的是樸實(shí)路線。

　　朗逸最初上市的時候，不用大嘴卻用雙U型的小嘴前臉曾遭來不少口誅筆伐，甚至有人認(rèn)為這是設(shè)計落后的表現(xiàn)。但是隨后大眾方面宣布新一代的所有大眾品牌車型在前臉造型上放棄大嘴造型，無疑又扇了某些人一嘴巴。朗逸從設(shè)計研發(fā)到最后上市，用了將近四年的時間，而德國大眾本身對下一代新車型也需要花費(fèi)差不多的時間，實(shí)際上朗逸的開發(fā)以及交付沃爾夫斯堡審核期間，德國方面的設(shè)計師也在對下一代的大眾車型（比如三代Scirocco和六代高爾夫）進(jìn)行設(shè)計，兩方面設(shè)計師有不謀而合之處。

　　通過細(xì)致觀察可以發(fā)現(xiàn)，朗逸的側(cè)面雙風(fēng)阻線以及正面隱性的雙U型和三代Scirocco非常相似。而從整個和側(cè)面輪廓和后門折線的設(shè)計可以看出，朗逸參考了斯柯達(dá)新一代速派的一些元素。總體來說，上海大眾和德國大眾的設(shè)計師們是用一種放眼未來的眼光和借鑒B級車的理念來設(shè)計朗逸的。這種設(shè)計理念的初衷就是走一款經(jīng)得起時間考驗(yàn)的精品車路線。

　　而新寶來的設(shè)計由于是德國設(shè)計師一手操辦的，設(shè)計起來可謂得心應(yīng)手，如果不是一汽在研發(fā)上的軟肋耽誤了時間，可能新寶來的推出時間要大大早于朗逸。仔細(xì)看新寶來的設(shè)計思路，有不少大眾本身已有車型的影子，Polo、途安、EOS這些A0和A級車的影子都能在新寶來身上找到。但是似乎都不是特別像。一汽大眾在公關(guān)宣傳上將新寶來和EOS掛鉤捆綁，無疑是在自己臉上貼金（就好比當(dāng)初朗逸亮相時號稱自己小輝騰一樣）。實(shí)際上德國的這位設(shè)計偷了個小小的懶。

　　如果大家注意到新的三廂高爾（兩廂新高爾已經(jīng)在巴西上市）的時候，將會發(fā)現(xiàn)，其前臉、尾部和側(cè)面幾乎驚人一致，特別是后門折線的地方，完全雷同�？梢钥闯觯�德國人用了新三廂高爾的整體造型換了一個途安的大燈而已。也就是說德國大眾的設(shè)計師是用一種傳承現(xiàn)有A0與A級車經(jīng)典元素進(jìn)行混合的理念來設(shè)計新寶來的。這個設(shè)計理念旨在打造一款擁有多種經(jīng)典要素的樸實(shí)無華的車型。

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