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速度之王
舒馬赫與菲亞特
媒體曝光指數(shù)★★★★
與代言品牌吻合指數(shù)★★★★
品牌價(jià)值提升指數(shù)★★★★
銷(xiāo)售促進(jìn)指數(shù)★★
能量指數(shù)：★★☆
2004年最具轟動(dòng)效應(yīng)的賽事要算上海首屆F1大獎(jiǎng)賽。比賽期間最受矚目的明星莫過(guò)舒馬赫。與法拉利同出一門(mén)的菲亞特派力奧當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)天賜良機(jī)。作為法拉利車(chē)手，舒馬赫責(zé)無(wú)旁貸地免費(fèi)擔(dān)當(dāng)起的派力奧形象大使，使派力奧在中國(guó)市場(chǎng)的形象進(jìn)一步提升。
從大力贊助上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)的開(kāi)幕并跟隨法拉利、瑪莎拉蒂車(chē)隊(duì)賽場(chǎng)巡游，到組織600名車(chē)主前往現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)、萬(wàn)名菲亞特車(chē)友簽名致信為法拉利車(chē)隊(duì)加油、為“車(chē)神”舒馬赫助威，南京菲亞特借助舒馬赫賺足了眼球，也使消費(fèi)者了解到菲亞特的家族血統(tǒng)。
點(diǎn)評(píng)舒馬赫的號(hào)召力當(dāng)然不用懷疑，但即使舒馬赫出馬也未能挽回南京菲亞特在2004年的頹勢(shì)。南京菲亞特借勢(shì)F1的營(yíng)銷(xiāo)舉措可謂非常成功，但其銷(xiāo)售量并未如預(yù)期上升。看來(lái)，沒(méi)有合理的產(chǎn)品策略和價(jià)格手段，就算代言人名氣再大也無(wú)力回天。
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