【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】中國車市在經(jīng)歷近十年的高速發(fā)展后，開始謀求從速度到求個性，從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的營銷到以品牌為中心轉(zhuǎn)變。2012年，以Mazda2、Mazda3等明星車型享譽車界的長安馬自達(dá)啟動全新的“縱享激情”品牌戰(zhàn)略，標(biāo)志其在完成起勢、布局之后，即將邁入以品牌力驅(qū)動跨越發(fā)展的全新征程。

一、“縱享激情”是品牌使命的堅守
　　憑借獨特的品牌風(fēng)格和極富個性化的車型，長安馬自達(dá)在短時間內(nèi)便深深印入消費者的腦海，這與其多年來對品牌使命的執(zhí)著堅守是分不開的。

　　從最早的“Zoom-Zoom”品牌理念開始，為消費者提供充滿駕駛樂趣和愉悅享受的汽車產(chǎn)品，就是長安馬自達(dá)想要追求的終極目標(biāo)。這種充滿活力和激情的品牌理念，始終堅定不移地貫穿在長安馬自達(dá)的品牌和產(chǎn)品風(fēng)格中。這種為用戶帶來充滿激情、活力和富有創(chuàng)造力的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，并堅持到底的執(zhí)著，正是“縱享激情”所遵循的品牌使命。這種堅持，也得到了越來越多用戶群的共鳴，并隨著長安馬自達(dá)“造性能卓越之車，領(lǐng)環(huán)保科技之風(fēng)，創(chuàng)激情汽車生活”的品牌愿景，成為讓越來越多“執(zhí)著”用戶向往的品牌。

二、“縱享激情”是研發(fā)創(chuàng)新的血液
　　不斷創(chuàng)新是長安馬自達(dá)“縱享激情”品牌戰(zhàn)略的血脈之源。激情和活力是長安馬自達(dá)旗下車型共具的DNA。無論是雋永的Mazda3經(jīng)典款，還是定義了緊湊型運動座駕標(biāo)桿的Mazda3星騁，抑或是A0級合資精品新Mazda2系列，其充滿激情、讓人一見傾心、駕乘愉悅、愛不釋手的優(yōu)秀基因，始終流淌在長安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品之中，并通過對產(chǎn)品的優(yōu)化升級及于堅持中不斷謀求創(chuàng)新的姿態(tài)，讓長安馬自達(dá)“縱享激情”的品牌戰(zhàn)略得以詮釋。

　　在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，長安馬自達(dá)以創(chuàng)新研發(fā)來傳承產(chǎn)品的優(yōu)秀基因，以技術(shù)革新來保障產(chǎn)品的完美品質(zhì)，堅持不犧牲駕駛樂趣的環(huán)保安全理念，以革新技術(shù)實現(xiàn)人、車和環(huán)境和諧共處的可持續(xù)發(fā)展，則是長安馬自達(dá)“縱享激情”品牌理念的另一種表達(dá)。為了保證旗下每一款產(chǎn)品都具有精湛的品質(zhì)，長安馬自達(dá)南京工廠在“平移”了馬自達(dá)世界標(biāo)桿工廠——日本馬自達(dá)防府工廠后，進(jìn)行了全方位的優(yōu)化。

　　南京工廠以防府工廠高標(biāo)準(zhǔn)的精益工藝和質(zhì)量管理為模板，通過嚴(yán)格的質(zhì)量控制理念和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，決不讓有缺陷的產(chǎn)品流到下一個工序；南京工廠的沖壓車間為全自動化生產(chǎn)，是目前國內(nèi)乃至全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線之一。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)化創(chuàng)新的長安馬自達(dá)南京工廠在質(zhì)量控制水平已達(dá)世界一流水準(zhǔn)。

三、“縱享激情”是產(chǎn)品活力的秘籍
　　“Zoom-Zoom”品牌理念下的長安馬自達(dá)產(chǎn)品以獨特的設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)出更富活力的產(chǎn)品力，全新的“縱享激情”品牌理念繼承并升華了這種生命活力，并進(jìn)行了全新演繹——執(zhí)著追求純粹駕駛樂趣，縱情享受自由馳騁的暢快感。

　　正如Mazda3星騁用彎道絕技和操控性能向平庸的代步工具說不，用不斷超越的先進(jìn)技術(shù)和五星安全向安全隱患說不，成為緊湊運動車型中當(dāng)之無愧的價值標(biāo)桿，其顛覆性的溝通口號“向完美說不”更是引發(fā)了Mazda3星騁消費群體和用戶的強烈共鳴。馬自達(dá)A0級全球戰(zhàn)略車型新Mazda2系列，則以百變靈動的風(fēng)格造型，同級車最佳的駕駛性能，優(yōu)異的節(jié)油性和安全性能樹立了合資精品小車的標(biāo)桿；在受眾溝通層面，長安馬自達(dá)創(chuàng)新性地用全新的“向應(yīng)該說不”主張，讓人們記住了這個充滿個性，潮味兒十足的運動小車。

　　不千篇一律，不人云亦云，堅持自己品位與特色，無論是Mzada3星騁系列，還是新Mazda2系列車型，其敢于向平庸說不、向世俗說不、向應(yīng)該說不的產(chǎn)品個性均成為其區(qū)隔于其他品牌的獨有魅力，也是“縱享激情”品牌理念對這一魅力的深層表達(dá)與演繹。

四、“縱享激情”是用戶價值的認(rèn)同
　　選擇長安馬自達(dá)的用戶，通常心態(tài)年輕、追求時尚、喜愛運動，并享受駕車帶來的樂趣，同時具有領(lǐng)先的環(huán)保意識。他們低調(diào)卻不失激情，特立而不獨行，活力而不張揚，與長安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品激情活力、灑脫奔放的特性有著深度共鳴。

　　不論是Mazda3系列還是Mazda2系列，長安馬自達(dá)車型均能帶給人美好的身心體驗，“縱享激情”品牌理念不僅在內(nèi)涵上納入這份美好，也在情感上建立起長安馬自達(dá)與消費者之間的深層聯(lián)系。正如Mazda3星騁上市時推出的“向完美說不”產(chǎn)品口號，既是Mazda3星騁的產(chǎn)品個性宣言，也是其用戶群的內(nèi)心寫照：不愿妥協(xié)、拒絕跟隨、堅持自我、為自己的夢想而活；新Mazda2則用“向應(yīng)該說不”產(chǎn)品主張將產(chǎn)品特征及用戶群執(zhí)著追求內(nèi)心真我，縱情追逐激昂人生的生活態(tài)度表達(dá)得淋漓盡致。

　　有激情的品牌，有活力的人，有夢想的生活，長安馬自達(dá)通過“縱享激情”品牌戰(zhàn)略將長安馬自達(dá)的品牌理念與用戶群體的價值認(rèn)同緊密聯(lián)系在一起。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會有越來越多具有同樣價值觀的消費者加入長安馬自達(dá)大家庭，與長安馬自達(dá)一起縱情四昂，實現(xiàn)人、車、生活的和諧統(tǒng)一。

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