【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】在剛剛結(jié)束的2020年，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，大多數(shù)車(chē)型銷(xiāo)量同比下降。也有極少數(shù)車(chē)型，憑借強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)反攻。典型如哈弗H9（詢(xún)底價(jià)|查參配），2020年累計(jì)銷(xiāo)量22,035臺(tái)，同比暴漲64%，排名2020年國(guó)產(chǎn)中大型硬派SUV銷(xiāo)量NO.1，銷(xiāo)量勢(shì)能強(qiáng)勁犀利。哈弗H9車(chē)友會(huì)——”轟九大隊(duì)”更是名動(dòng)天下，擁有一臺(tái)哈弗H9成為很拉風(fēng)的事情。

這一切都不是偶然的。

哈弗H9能夠稱(chēng)霸越野車(chē)市場(chǎng)，優(yōu)秀產(chǎn)品力是成功基礎(chǔ)，以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，則是將哈弗H9推向市場(chǎng)的關(guān)鍵。在過(guò)去的一年，哈弗H9一直在努力塑造越野文化，傳播越野精神，在推動(dòng)中國(guó)越野文化逐漸成熟的同時(shí)，哈弗H9前所未有地深入人心，以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略，更是成為行業(yè)經(jīng)典。

1

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)親身感受哈弗H9的越野性能

在過(guò)去的一年，哈弗H9積極展開(kāi)各種方式的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，展現(xiàn)車(chē)輛的優(yōu)越性能，增進(jìn)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解，同時(shí)積極和地方政府合作，幫助地方發(fā)展和促進(jìn)旅游事業(yè)發(fā)展。

2020年8月，哈弗品牌與張家界政府聯(lián)手，打造“山林自駕穿越最佳目的地”，以哈弗H9為代表的家族車(chē)隊(duì)成功挑戰(zhàn)天門(mén)山99道拐，將活動(dòng)推向高潮。同樣在2020年夏天，哈弗H9車(chē)隊(duì)沿著進(jìn)藏第九線(xiàn)——克里雅古道向“世界屋脊”行進(jìn)。經(jīng)過(guò)10天跋涉，歷盡千辛萬(wàn)苦，車(chē)隊(duì)最終在阿里收官。

兩場(chǎng)大規(guī)模的自駕活動(dòng)，顯著提升了哈弗H9的品牌影響力。一方面，長(zhǎng)途穿越的自駕途中，不僅將張家界的神奇俊秀和和田、阿里震懾人心的雄渾壯美展露無(wú)遺，也讓所有參與車(chē)主和用戶(hù)們體驗(yàn)了長(zhǎng)途自駕游的無(wú)限樂(lè)趣。沿途經(jīng)歷了山地，樹(shù)林，公路，沙漠、戈壁、冰川、灌木等各種復(fù)雜自然條件，哈弗H9強(qiáng)大越野能力得到全面展現(xiàn)。長(zhǎng)途自駕還給廣大用戶(hù)提供了特別富有吸引力的越野出行場(chǎng)景，通過(guò)用戶(hù)和媒體們的自發(fā)擴(kuò)散傳播，催生了國(guó)內(nèi)最活躍的越野圈層和自駕游愛(ài)好者，激勵(lì)了更多人群對(duì)于自然越野的熱愛(ài)向往。

這次自駕活動(dòng)，更讓哈弗H9化身旅游大使，促進(jìn)了張家界、和田和阿里等多個(gè)區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力地方打造“夢(mèng)想自駕游目的地”，帶來(lái)了良好的社會(huì)效應(yīng)。

2

圈層營(yíng)銷(xiāo)，打造“轟九大隊(duì)”的狂歡節(jié)

哈弗H9積極開(kāi)展圈層營(yíng)銷(xiāo)，尤其是粉絲營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)。

2020年5月19日，哈弗H9聯(lián)合多家全球知名品牌，發(fā)起5•19首屆哈弗H9英雄大會(huì)。共有累計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)人次通過(guò)各種方式加入。而在年底舉行的“轟九大隊(duì)”第六屆全國(guó)年會(huì)，則打造了屬于哈弗H9用戶(hù)和轟九大隊(duì)的狂歡節(jié)。來(lái)自五湖四海的近千名哈弗H9用戶(hù)穿越高山、河谷、草原、無(wú)人區(qū)，聚齊幾百臺(tái)哈弗H9，見(jiàn)證了中國(guó)越野圈的年度盛事。

這兩場(chǎng)大會(huì)，緊緊將哈弗H9的粉絲們團(tuán)結(jié)在一起。

眾所周知，哈弗H9是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最高的硬派越野車(chē)之一，“轟九大隊(duì)”不但是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的單一車(chē)型車(chē)友會(huì)，也是彼此認(rèn)同度最高的車(chē)友會(huì)。遍布全國(guó)的山西大隊(duì)、河北大隊(duì)、北京大隊(duì)和山西大隊(duì)，組織起了全國(guó)最大的硬派越野人群。“5·19哈弗H9英雄大會(huì)”和一年一度的“轟九大隊(duì)”年會(huì)，正是為這樣一群人而生。大會(huì)既有狂歡的場(chǎng)景，更有激情的釋放，以及惺惺相惜的彼此認(rèn)同，更成為“致命”催化劑，使得中國(guó)越野文化得到強(qiáng)有力的拓展發(fā)展，成為中國(guó)越野文化、戶(hù)外文化的頂級(jí)IP，打造了屬于中國(guó)硬派越野車(chē)用戶(hù)的狂歡節(jié)。

3

跨界營(yíng)銷(xiāo)，承載用戶(hù)的愛(ài)心夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)越野能量的輸出

哈弗H9還積極開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)，積極輸出越野文化和越野精神，將不同圈層激烈碰撞產(chǎn)生的熱量盡情釋放。

在全國(guó)音樂(lè)愛(ài)好者熱情期待中，2020年首場(chǎng)迷笛音樂(lè)季在張家口太舞滑雪小鎮(zhèn)拉開(kāi)序幕。作為本屆迷笛音樂(lè)季明星樂(lè)隊(duì)專(zhuān)屬接駁用車(chē)——中國(guó)SUV硬派越野旗艦哈弗H9的加盟，更讓搖滾與越野激情碰撞。這次將音樂(lè)和越野激情碰撞的跨界營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于兩大圈層都是雙贏，將極限越野運(yùn)動(dòng)和激情洋溢的音樂(lè)聯(lián)合一起，將體育賽事、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)碰撞在一起，迸發(fā)出了前所未有的熱血與激情，哈弗H9的潛在用戶(hù)群體也在潛移默化中逐漸擴(kuò)大。

哈弗h9還跨界有著深厚底蘊(yùn)的茶文化。7月16日，在北京長(zhǎng)城汽車(chē)品牌體驗(yàn)中心，以《高山下的采茶人》紀(jì)錄片首映式的形式，讓來(lái)自湖北恩施走馬鎮(zhèn)的采茶人走進(jìn)了公眾的視線(xiàn)。哈弗H9聯(lián)合茶農(nóng)車(chē)主打造“弗茶”品牌，不僅為疫情中受損的茶農(nóng)車(chē)主獻(xiàn)出了一份力，也為汽車(chē)行業(yè)風(fēng)頭正起的“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式”探索出了一個(gè)全新的方向。

通過(guò)舉辦各種跨界營(yíng)銷(xiāo)，哈弗H9強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)展了越野文化，將越野精神和越野能量向其它圈層擴(kuò)散釋放，打造了精彩多元的生活方式。通過(guò)聯(lián)合用戶(hù)舉辦各種公益活動(dòng)，哈弗H9憑借自身的力量，幫助了更多的需要幫助的人。哈弗H9不再是一輛車(chē)，更承載著用戶(hù)們的激情與夢(mèng)想，也承載著用戶(hù)的溫暖和愛(ài)心。

4

寫(xiě)在最后

過(guò)去的一年，是中國(guó)越野文化激情碰撞的一年，也是中國(guó)越野文化蓬勃發(fā)展的一年。尤其是，當(dāng)一款款征戰(zhàn)全球跨越山河的經(jīng)典越野車(chē)紛紛停產(chǎn)，紛紛老去，越野車(chē)市場(chǎng)逐漸暗淡的時(shí)候，在哈弗H9等新生越野勢(shì)力的強(qiáng)烈?guī)?dòng)之下，越野精神正在強(qiáng)勢(shì)回歸。

為了積極傳播越野文化，哈弗H9積極舉辦了了多姿多彩的種種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，展現(xiàn)哈弗H9的強(qiáng)悍性能，激發(fā)都市人群對(duì)于大自然的原始向往，打造了屬于圈層的狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)了越野文化和能量的輸出。哈弗H9逐漸成為越野文化的符號(hào)，銷(xiāo)量勢(shì)能更是強(qiáng)勁有力，逐漸升級(jí)為中國(guó)中大型硬派越野市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

煙臺(tái)君豐哈弗4S店
銷(xiāo)售熱線(xiàn)：0535-6501877
地址：煙臺(tái)市機(jī)場(chǎng)路君通汽車(chē)城萊山機(jī)場(chǎng)南3公里