308音樂(lè)互動(dòng)微電影《選擇愛》發(fā)布會(huì)，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理勒格維爾專訪

　　Q：勒總您好，我想問(wèn)一下陳坤作為東風(fēng)標(biāo)致308（詢底價(jià)|查參配）代言人，他為東風(fēng)標(biāo)致以及308帶來(lái)了什么?

　　A：首先我個(gè)人認(rèn)為，陳坤對(duì)于308這款車的成功是至關(guān)重要的。因?yàn)闁|風(fēng)標(biāo)致品牌在這個(gè)市場(chǎng)還是處于一個(gè)挑戰(zhàn)者的位置。但有了陳坤的幫助，使我們迅速在市場(chǎng)中建立了知名度。而且我們認(rèn)為陳坤的外在氣質(zhì)等等，和我們所想展現(xiàn)的東風(fēng)標(biāo)致308的產(chǎn)品氣質(zhì)是非常契合的，完美的展現(xiàn)了我們品牌的三大價(jià)值“嚴(yán)謹(jǐn)、激情與致雅”。而且陳坤作為公眾人物，他的風(fēng)格也和我們所倡導(dǎo)的“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”所契合。除了陳坤帶給東風(fēng)標(biāo)致308巨大的關(guān)注度以外，我們也認(rèn)為他幫助東風(fēng)標(biāo)致308迅速建立起了產(chǎn)品形象。那么在“樂(lè)行動(dòng)”第一季，我們的傳播主題是“選擇出色”，主要傳播的是關(guān)于“嚴(yán)謹(jǐn)”這一方面的內(nèi)容。在整個(gè)樂(lè)行動(dòng)期間，我們也很好的融入了“致雅”。希望通過(guò)第二季和陳坤的合作，通過(guò)音樂(lè)互動(dòng)微電影的形式來(lái)傳遞品牌“激情”的一面。從去年一直到今年，同陳坤的合作一直都是非常順利的，我們也同陳坤一同來(lái)打造308完美的氣質(zhì)。

　　Q：今天東風(fēng)標(biāo)致請(qǐng)我們觀看了一場(chǎng)非常好看的電影，而且是與汽車有關(guān)的電影，感覺是非常時(shí)尚的，走在時(shí)代前沿的。我想問(wèn)一下308從車的角度來(lái)講，接下來(lái)會(huì)有怎樣的、更大的更新計(jì)劃?或者是一些更多的提升空間?

　　A：大家也都知道，從去年開始我們和陳坤合作，并且推出了一系列的音樂(lè)活動(dòng)。同時(shí)，我們的計(jì)劃實(shí)際上是更加廣泛的，比如之前推出的“升藍(lán)計(jì)劃”。“升藍(lán)計(jì)劃”中我們所制定的目標(biāo)是用3年的時(shí)間，從2012年底至2015年，東風(fēng)標(biāo)致品牌的銷量實(shí)現(xiàn)翻番。但在這一目標(biāo)達(dá)成當(dāng)中，308肯定是占據(jù)著很重要的一部分，同時(shí)，我們也會(huì)有其他的，產(chǎn)品的升級(jí)換代等等。比如，今天我們推出了308陳坤出色版這款車型，那么在今年年底之前，我們還會(huì)投放另外一款全新的產(chǎn)品，進(jìn)入到不同的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中。第二個(gè)非常重要的工作方向就是動(dòng)力總成的升級(jí)換代，特別是我們投放3008這款產(chǎn)品，也投放了408、308年型車。這些車上都搭載了“E動(dòng)戰(zhàn)略”全新發(fā)動(dòng)機(jī)，比如說(shuō)1.6CVVT、2.0CVVT還有1.6THP。我們?cè)?ldquo;升藍(lán)計(jì)劃”當(dāng)中也給大家介紹過(guò)，第一個(gè)就是產(chǎn)品升藍(lán)，通過(guò)加快產(chǎn)品的升級(jí)換代、投放的速度，第二個(gè)技術(shù)升藍(lán)，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，升級(jí)換代動(dòng)力總成，第三個(gè)就是用戶體驗(yàn)升藍(lán)。今天也很高興給大家宣布一個(gè)好消息，在“升藍(lán)計(jì)劃”當(dāng)中大家也應(yīng)該記得在用戶體驗(yàn)升藍(lán)這部分，我們確定的目標(biāo)是在JD power中設(shè)施售后排名前五名。我們也剛剛獲得了今年JD POWER調(diào)查，在55個(gè)汽車品牌中排名第五，也就是說(shuō)我們提前在2013年就實(shí)現(xiàn)了2015年的目標(biāo)。我們對(duì)這個(gè)結(jié)果是非常滿意的，大家也都知道中國(guó)用戶的要求是非常高的。我們僅用了一年的時(shí)間就把售時(shí)的用戶滿意度從之前的第9名提升到第5名，上升了4個(gè)名次也是非常不容易的，也證明了我們所做的工作也沒(méi)有白做。

　　Q：年底標(biāo)致301會(huì)不會(huì)用襄陽(yáng)的發(fā)動(dòng)機(jī)上市?

　　A：在中國(guó)實(shí)際上我們做更多的是這種“本地化”，就是更多的引用、采用本地生產(chǎn)的零件或者發(fā)動(dòng)機(jī)等等。實(shí)際上就是“E動(dòng)戰(zhàn)略”下的全部發(fā)動(dòng)機(jī)，最終都會(huì)在襄陽(yáng)工廠進(jìn)行本土化的生產(chǎn)。現(xiàn)在已經(jīng)有一些發(fā)動(dòng)機(jī)是在襄陽(yáng)生產(chǎn)了，未來(lái)1.6THP發(fā)動(dòng)機(jī)也會(huì)在襄陽(yáng)本土生產(chǎn)。我們?cè)谖錆h的工廠、襄陽(yáng)發(fā)動(dòng)機(jī)的工廠，借這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享一下，我們制作工藝的水平還有工藝的流程等等都是和歐洲保持一致的。

　　Q：剛才說(shuō)了一個(gè)武漢的工廠，新愛麗舍也是在武漢工廠生產(chǎn)的，而且新愛麗舍應(yīng)該8月或9月就上市了，而標(biāo)致301要在年底。這個(gè)在新愛麗舍上市后上市，是有什么考慮嗎?

　　A：對(duì)于一個(gè)汽車品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是規(guī)劃好新產(chǎn)品投放的節(jié)奏。對(duì)于一款新產(chǎn)品投放的話，我們需要給客戶、網(wǎng)點(diǎn)留有足夠的時(shí)間去消化新產(chǎn)品的上市。因?yàn)榻衲昴瓿跷覀儎倓偼斗帕?008，所以還是希望目前更多的關(guān)注3008的工作。從今年年底到明年，我們會(huì)有很多款新產(chǎn)品的上市，我們也是希望規(guī)劃好新產(chǎn)品上市的節(jié)奏，能夠讓我們的網(wǎng)點(diǎn)做好充分的準(zhǔn)備，能夠給我們客戶提供最優(yōu)的服務(wù)。而且新愛麗舍和301的上市中間也就是相差了兩個(gè)月，時(shí)間上還是非常接近的。