【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】都說三十而立,上汽大眾在中國市場(chǎng)深耕的三十余年中,早已將高品質(zhì)、可信賴深深埋植于消費(fèi)者心里。盡管面臨著疫情重創(chuàng),身處其中的上汽大眾則依然選擇逆流而上,力求在逆境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,在快速布局電氣化的同時(shí),憑借布局高端化產(chǎn)品開辟出一條品牌向上之路。

以更加完善的產(chǎn)品矩陣 引領(lǐng)高端化新浪潮

從前,在人們的普遍認(rèn)知下,一家車企成功與否,銷量是檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但是面對(duì)疫情和缺芯的困擾,全球車市面臨停擺或增速緩慢的情況下,銷量已經(jīng)不再是唯一考量標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí),發(fā)展的過程本身就顯得比結(jié)果更加重要。上汽大眾在去年除了用電氣化打開純電動(dòng)車市場(chǎng),同時(shí)也將高端化的發(fā)展路徑進(jìn)一步加強(qiáng),并且憑借優(yōu)秀的新車產(chǎn)品力在相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)獲得了不俗的成績。

產(chǎn)品層面,上汽大眾推出了新款途昂/途昂X、輝昂、帕薩特等中高端產(chǎn)品,新車的科技感與智能化配置迎來了大幅升級(jí),融入了諸多ID系列純電動(dòng)車的設(shè)計(jì)元素。而在戰(zhàn)略層面,上汽大眾與奧迪品牌聯(lián)手成立了上汽奧迪品牌,并以最快的速度推出了旗艦級(jí)轎車奧迪A7L,以及主打高端時(shí)尚智能的奧迪Q5 e-tron。

銷量層面,帕薩特家族全年零售146,193輛,同比增長3.12%。作為中國汽車市場(chǎng)最成功的行政級(jí)轎車,帕薩特早已成為了一個(gè)符號(hào)。而在2021年,上汽大眾還為帕薩特設(shè)計(jì)了“雙前臉”,這既保留了傳統(tǒng)用戶的喜好,又更加符合年輕消費(fèi)者的審美。

另外,對(duì)于上汽大眾來說,SUV家族一直以來都是上汽大眾的“拳頭產(chǎn)品”。在2021年,新途觀家族全年零售185,914輛,全新途昂家族全年零售67,950輛。在合資品牌SUV的市場(chǎng)中,上汽大眾的SUV家族銷量高居首位。

這些不同層面的改革,無疑說明了2021年對(duì)于上汽大眾來說是具有里程碑式意義的一年。在產(chǎn)品矩陣、品牌的向上策略等多個(gè)方面,上汽大眾均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭,引領(lǐng)了國內(nèi)合資汽車品牌的高端化新潮流。

差異化布局 更好滿足汽車高端市場(chǎng)

在剛剛過去的2021年,對(duì)于各大車企來說,可謂是“壓力山大”,疫情和缺芯的影響對(duì)于上汽大眾這種大體量車企來說更為明顯。面對(duì)各種復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì),上汽大眾沒有亂了陣腳,而是在更注重高品質(zhì)和差異化的過程中,走出了一條新路。在推動(dòng)產(chǎn)品的高端化與個(gè)性化方面,上汽大眾展現(xiàn)出了堅(jiān)定的決心與充足的誠意。相比以往,上汽大眾在2021年的中高端車型銷量占比有明顯提升,產(chǎn)品架構(gòu)優(yōu)化取得了巨大進(jìn)步。

在國內(nèi)所有的合資汽車品牌中,上汽大眾的高端化車型數(shù)量達(dá)到了行業(yè)第一的位置,其中輝昂、途昂等車型已經(jīng)與豪華品牌的部分車型形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這足以證明上汽大眾的高端化體系已初見成效。

而在ID系列純電動(dòng)車的產(chǎn)品布局中,上汽大眾ID.6X是第二款登陸中國市場(chǎng)ID系列車型,同時(shí)也是ID系列的旗艦級(jí)SUV。事實(shí)上,這也是傳統(tǒng)合資汽車品牌在國內(nèi)首次推出旗艦級(jí)車型,上汽大眾的高端化決心體現(xiàn)在了不同的車系中。

除此之外,上汽大眾還保證了不同級(jí)別的燃油車產(chǎn)品持續(xù)煥新的頻率。僅在今年內(nèi),上汽大眾就帶來了新途昂家族、全新明銳PRO、新途觀家族、新帕薩特家族等等深受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛的明星車型。新車型在推動(dòng)上汽大眾的高端化方面,也起到了輔助銷量的作用,為上汽大眾籠絡(luò)了更多的年輕消費(fèi)者。

另一方面,奧迪A7L的正式投產(chǎn),預(yù)示著上汽大眾已經(jīng)吹響進(jìn)軍豪華品牌市場(chǎng)的號(hào)角,也標(biāo)志著上汽大眾的高端化布局即將邁上新的臺(tái)階。未來三年內(nèi),上汽奧迪將陸續(xù)推出四款明星車型。憑借在制造工藝、用戶服務(wù)、市場(chǎng)布局等方面的深厚積累,上汽大眾將更好的滿足消費(fèi)者對(duì)于豪華高品質(zhì)座駕的需求。

我們能夠清晰感受到,上汽大眾正在按照自己的既定節(jié)奏,穩(wěn)步轉(zhuǎn)型,以高品質(zhì)為基石,探索出一條高端化發(fā)展之路。 上汽大眾,未來可期!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）