1月19日，以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亞”為主題的起亞&英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作發(fā)布會于上海正式拉開帷幕。東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇、騰訊廣告汽車行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人李方、騰競體育新游戲電競總負(fù)責(zé)人馮驍出席大會現(xiàn)場致開場辭，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇、騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理施賽飛、騰競體育COO Phil So在啟動儀式上共同宣布，騰訊廣告、起亞與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL：Wild Rift League）正式達(dá)成為期2年的戰(zhàn)略合作，攜手共建英雄聯(lián)盟手游電競生態(tài)。

啟動儀式

　　以“電競”為核心，探索營銷新高地

　　眾所周知，經(jīng)過5年的快速發(fā)展，電競在中國已逐漸成長為不容小視的新興產(chǎn)業(yè)，社會影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)《2021中國電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國電競用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.25億。其中，25歲以下的年輕用戶占比達(dá)30%，25歲到34歲用戶占比達(dá)到38%。

　　用戶在哪，營銷就在哪，這是所有品牌的共識。對于品牌而言，以年輕用戶為主力軍的電競賽事毫無疑問將是一座擁有無限潛力的“金礦”。而圍繞電競賽事創(chuàng)新營銷模式，提升品牌力，搶占年輕用戶心智，釋放電競的商業(yè)價值、文化價值以及多元社會價值，也將成為品牌搶占次時代競爭先機(jī)的關(guān)鍵。

　　以“用戶”為中心，打造卓越品牌力

　　作為全球領(lǐng)先的汽車品牌，起亞始終致力于打造高品質(zhì)汽車產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供極致優(yōu)越的駕乘出行體驗(yàn)。2021年，以“為全球消費(fèi)者、國家和社會提供可持續(xù)的移動出行解決方案”為愿景的起亞再度從發(fā)，開啟品牌煥新，發(fā)布新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，希望通過開發(fā)創(chuàng)新出行產(chǎn)品和服務(wù)，拓展全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為用戶提供更美好的移動出行體驗(yàn)。

　　年輕用戶是未來，也是起亞一直以來的重要目標(biāo)消費(fèi)群體。近年來，起亞面向年輕消費(fèi)者連續(xù)推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉華等在內(nèi)的多款戰(zhàn)略車型，以滿足不同年輕用戶的個性化需求。2022年，全新的起亞即將開啟全新的發(fā)展，協(xié)同獨(dú)立、自信、進(jìn)取的MZ世代，拉開未來綜合移動出行的新序幕。在這品牌破局發(fā)展的關(guān)鍵時期，起亞明確要加強(qiáng)品牌建設(shè)，升級品牌形象，強(qiáng)化與年輕人之間的深度鏈接。

　　會上，柳昌昇先生表示，電競浪潮的來襲，為品牌觸達(dá)、對話年輕用戶帶來了新的機(jī)會。為此，起亞選擇與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行深度合作，希望通過汽車科技與電競游戲文化的融合，持續(xù)為年輕消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗(yàn)，讓MZ世代消費(fèi)者感受起亞品牌的全新風(fēng)貌。此后，作為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的起亞，還將根據(jù)不同年輕用戶的興趣及生活場景，探索更多創(chuàng)新營銷方式，讓更多人發(fā)現(xiàn)不一樣的新起亞。

東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理-柳昌昇

　　騰競體育新游戲電競總負(fù)責(zé)人馮驍先生表示，作為英雄聯(lián)盟系列賽事的運(yùn)營方，騰競體育自成立起便致力于打造中國最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價值的體育賽事。在過去的半年中，騰競體育策劃了包括超燃熱身賽、中韓交流賽、星火邀請賽、職業(yè)資格賽等多項(xiàng)賽事，期望打造開放、包容、多元的賽事生態(tài)，為英雄聯(lián)盟手游賽事的觀眾們帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。2022年，英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽元年即將開啟，在這歷史性的一刻，騰競體育將攜手起亞開展全方位的合作，共同為移動電競賽事的觀賽場景開拓更多可能，為各方與年輕人的溝通對話開辟全新橋梁。

騰競手游電競總負(fù)責(zé)人-馮驍

　　以“連接”為重心，提升破圈影響力

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，IP的價值早已無需再提。一個與品牌相契合的IP，不僅能夠幫助品牌放大自身品牌價值，同時還能為品牌附加更強(qiáng)的文化屬性。以此次合作為例，身為新生代年輕人聚集地的《英雄聯(lián)盟手游》，自上線起便擁有與起亞相同的年輕、潮流基因，通過此次與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的深度合作，起亞一方面能夠輕松深化年輕、潮流的品牌形象。另一方面，還可以有效激發(fā)起亞品牌文化引力，提高品牌對于年輕用戶圈層的滲透力，提升品牌影響力。

　　會上，李方先生表示，為幫助起亞最大化IP內(nèi)容張力，戰(zhàn)略合作期間，騰訊廣告將通過IP內(nèi)容深度共建、IP賦能私域運(yùn)營、IP授權(quán)銷售活動以及IP物料長尾運(yùn)營等多元IP生態(tài)打法，幫助起亞全面打通用戶從觀看、社交到消費(fèi)、口碑發(fā)酵的各場景，助力起亞充分釋放IP深度價值，搶占年輕用戶心智高地，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共景、共情與長情，進(jìn)而完成全生命周期用戶價值重塑。

騰訊汽車行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人-李方

　　另外，李方先生談到，時至今日加強(qiáng)與游戲電競產(chǎn)業(yè)合作，通過內(nèi)容共建、深挖IP“富礦”，釋放營銷新動能，已成為品牌的必選題。騰訊廣告也在不斷整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，如包括《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《QQ飛車》、《跑跑卡丁車》、《天天愛消除》、《DNF》等由騰訊互娛打造的海量游戲，與“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”、“王者榮耀全國大賽”、“和平精英賽事體系”、“穿越火線雙端職業(yè)聯(lián)賽”、“DNF全球頂級賽事體系”等電競IP，打造年輕“新勢場”，完善新興電競賽道布局，希望能夠幫助品牌用年輕世代的語言講述品牌故事，帶動品牌“爆量”增長。

　　此次，騰訊廣告、起亞與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的戰(zhàn)略合作僅僅只是開始。作為電競領(lǐng)域的先行者與踐行者，未來三方還將進(jìn)一步擴(kuò)大合作的廣度與深度，加強(qiáng)對電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值、文化價值以及社會價值的全方位探索，不斷發(fā)掘電競產(chǎn)業(yè)的新可能，攜手共筑健康、穩(wěn)健的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。