中國(guó)重汽首屆卡車女神節(jié) 以誠(chéng)摯營(yíng)銷斬獲品牌口碑
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】三月春回大地,女神節(jié)款步走來(lái),在這個(gè)特別的日子里,各品牌皆以各自的方式致敬各行各業(yè)的女神。中國(guó)重汽作為重型汽車龍頭企業(yè),品牌調(diào)性看似與女性主題活動(dòng)相去甚遠(yuǎn),然而在3.8卡車女神節(jié)主題活動(dòng)中,中國(guó)重汽通過(guò)一波細(xì)膩?zhàn)咝牡钠髣潱突⑿崴N薇,釋放出滿滿善意和融融溫暖?;顒?dòng)以“每個(gè)你 都很美”為主題,讓卡嫂這一幾乎隱形的職業(yè)從幕后走到臺(tái)前,讓卡嫂們不為人知的美,大放異彩,同時(shí),也讓中國(guó)重汽品牌的溫度和質(zhì)感得以盡顯,品牌的社會(huì)價(jià)值不斷積淀。
以誠(chéng)摯致敬女神 創(chuàng)營(yíng)銷新高度
在首屆卡車女神節(jié)活動(dòng)中,將企業(yè)品牌價(jià)值與用戶價(jià)值有機(jī)融合,以誠(chéng)摯和用心,將事件營(yíng)銷拉升至新高度。從情感需求和從業(yè)痛點(diǎn)出發(fā),為卡嫂定制專屬造型,讓美麗綻放,讓自信回歸;口紅diy環(huán)節(jié),讓卡嫂暫時(shí)跳出貨運(yùn)行業(yè)的快節(jié)奏,體會(huì)慢生活的美好;設(shè)置永生花制作環(huán)節(jié),讓家人有機(jī)會(huì)表達(dá)對(duì)卡嫂的感謝和祝福;與卡嫂展開深入對(duì)話,聊聊她們?cè)诼飞系目鄻?lè)和收獲,以及對(duì)未來(lái)的憧憬。
在傳播層面,上線了《卡嫂》短視頻,以高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出,向大眾傳播卡嫂之美。隨著中國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展,近年來(lái),不斷有女性加入貨運(yùn)大軍,形成了以千萬(wàn)計(jì)的龐大人群,卻始終隱于無(wú)形。她們一直在丈夫背后默默付出,美麗、體貼,堅(jiān)韌、果敢的卡嫂們,值得被看到、被尊重、被呵護(hù)、被禮遇。中國(guó)重汽作為一家社會(huì)企業(yè),多年來(lái)不斷為愛發(fā)電,給更多人帶去光和熱。通過(guò)本次活動(dòng),希望卡嫂們感受來(lái)自社會(huì)、行業(yè)、家庭和車企的關(guān)注和溫暖,同時(shí)希望以更大聲量引發(fā)全社會(huì)對(duì)卡嫂的關(guān)注。
90年深厚底蘊(yùn) 構(gòu)建貨運(yùn)新生態(tài)
卡車女神節(jié)活動(dòng)的成功舉辦,中國(guó)重汽以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)思路,以及對(duì)于用戶生態(tài)價(jià)值的關(guān)注,可見一斑。始建于1930年的中國(guó)重汽,憑借過(guò)人實(shí)力,多年來(lái),市場(chǎng)占有率不斷提升,2021年全年收入再超5000億。中國(guó)重汽一路見證了中國(guó)貨運(yùn)行業(yè)的發(fā)展,有著廣泛的客戶群體,出于社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷,依托雄厚的研發(fā)實(shí)力,不斷優(yōu)化產(chǎn)品的運(yùn)輸屬性和生活屬性,致力于全方位提升廣大卡友體驗(yàn)。
首先,在研發(fā)方面更注重以人為本,苦耕不輟,不斷實(shí)現(xiàn)重大突破。成功研發(fā)了超低風(fēng)阻流線型設(shè)計(jì)的黃河民族重卡,再創(chuàng)節(jié)油高效神話,助力貨運(yùn)人高效創(chuàng)富,為終年辛勞的貨運(yùn)人帶去更高收益,更多獲得感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷貼近客戶需求,打造轎車級(jí)駕乘體驗(yàn),讓車上的家更加溫馨舒適,降低職業(yè)危害,改善貨運(yùn)人的工作和生活環(huán)境。
其次,中國(guó)重汽始終關(guān)注客戶運(yùn)營(yíng)全流程,于1999年成立了中國(guó)首個(gè)重卡行業(yè)服務(wù)品牌“親人服務(wù)”。經(jīng)過(guò)23年的發(fā)展,親人服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)已覆蓋重卡1268家,輕卡935家,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用,不斷提升售后服務(wù)品質(zhì)。以“科技引領(lǐng)+解決方案”核心戰(zhàn)略,中國(guó)重汽成為了廣大卡友背后的堅(jiān)實(shí)保障,同時(shí)為推動(dòng)中國(guó)物流行業(yè)智能化進(jìn)程貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。
隨著首屆卡車女神節(jié)的落幕,一場(chǎng)蛻變之旅過(guò)后,卡嫂們又將踏上逐夢(mèng)新旅程。中國(guó)重汽也將同步出發(fā),在下一段旅程、下一個(gè)90年,為一代又一代客戶帶去品質(zhì)更為卓越的產(chǎn)品,以及升級(jí)永無(wú)止境的優(yōu)質(zhì)服務(wù),用仁愛之心浸潤(rùn)廣大卡友、卡嫂的心扉,讓實(shí)力重汽,溫情重汽的名字一次次被擦亮。
(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 保定pa01)
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