“誰(shuí)能贏得年輕人的心，誰(shuí)就贏得了天下”，現(xiàn)在，汽車界的這句至理名言正一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。隨著消費(fèi)群體的日益年輕化，特別是80、90后逐漸成為汽車消費(fèi)的新興力量，汽車市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)正在悄然發(fā)生變化。在性價(jià)比方面頗具優(yōu)勢(shì)的緊湊型家轎，無(wú)疑已經(jīng)迎來(lái)了盼望已久的“輕時(shí)代”。

　　“輕時(shí)代”下，消費(fèi)群體年輕化是其最顯著特征。從掀背式兩廂車的熱銷，到車載互聯(lián)高科技配置的興起，面對(duì)汽車消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，又對(duì)廣大車企提出了何種要求?

　　消費(fèi)者需求變遷：從商務(wù)范兒到運(yùn)動(dòng)風(fēng)

　　與傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的80、 90后，有著不同的情感訴求和審美觀念：他們熱衷時(shí)尚、追求個(gè)性、講究品質(zhì)、崇尚運(yùn)動(dòng)感和力量感、充滿激情活力，所以他們?cè)谶x車的時(shí)候更青睞時(shí)尚、動(dòng)感、張揚(yáng)個(gè)性的車型。

　　某知名門戶網(wǎng)站的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，由于社會(huì)環(huán)境的差異，年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購(gòu)車目的上，“70后“主要是商務(wù)用途，而80、 90后”消費(fèi)者更多的是傾向于運(yùn)動(dòng)用途。

　　在此背景下，更具個(gè)性的緊湊型家轎、SUV等更符合“輕時(shí)代”審美情趣的車型近年來(lái)異軍突起。這也就不難理解，為什么采用時(shí)尚流行掀背式設(shè)計(jì)、擁有卓越操控及純正運(yùn)動(dòng)基因的蓮花汽車、具有車壇常青樹美譽(yù)的經(jīng)典?？怂?/a>（詢底價(jià)|查參配）等車型，在年輕消費(fèi)群體中會(huì)有如此大的殺傷力。運(yùn)動(dòng)兼具時(shí)尚，無(wú)疑是撬動(dòng)年輕汽車消費(fèi)群體的第一“撒手锏”。

　　車企應(yīng)對(duì)之道：以個(gè)性，博取芳心

　　為了迎合年輕消費(fèi)群體的口味，車企不惜使出渾身解數(shù)，加大市場(chǎng)投入為新車“換裝”，甚至部分走成熟商務(wù)路線的中級(jí)車，來(lái)不及推出更具年輕化的新車型，也根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求推出了各種運(yùn)動(dòng)套件，以贏取已經(jīng)崛起的年輕消費(fèi)群體的芳心。

　　與部分車企將現(xiàn)有車型簡(jiǎn)單改頭換面、加裝運(yùn)動(dòng)套件，匆忙應(yīng)對(duì)消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)不同，也有部分車企從入市之初就主打“年輕牌”，深度貼合年輕消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)需求與審美情趣，為其量身定制了一系列車型。作為國(guó)內(nèi)掀背式家轎設(shè)計(jì)的首開先河者，多年來(lái)一直主打激情、動(dòng)感與時(shí)尚的蓮花汽車無(wú)疑最具代表性。

　　多年來(lái)，蓮花汽車一直以時(shí)尚動(dòng)感的外型設(shè)計(jì)、卓越的操控以及優(yōu)異的動(dòng)力性能著稱于世，特別是其同步于歐美流行時(shí)尚的掀背式設(shè)計(jì)、極具個(gè)性的“邊沿激流動(dòng)力美學(xué)”設(shè)計(jì)理念以及純正的蓮花動(dòng)力美學(xué)，更是俘獲了大批擁躉，為精力充沛、生活豐富、注重生活品質(zhì)的新一代都市新銳青年彰顯個(gè)性與激情提供了最具性價(jià)比的新選擇。

　　憑借創(chuàng)新的車身比例，蓮花汽車在視覺上比傳統(tǒng)兩廂車型更加舒展，后排的空間表現(xiàn)更有保障，而蓮花汽車經(jīng)典傳承的掀背式設(shè)計(jì)則在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為一種設(shè)計(jì)符號(hào)，更成為年輕消費(fèi)群體心目中潮流兩廂車的美學(xué)標(biāo)簽。

　　對(duì)車企而言，只有深入洞察年輕消費(fèi)群體的外在審美與內(nèi)在實(shí)用需求，將時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)、個(gè)性與實(shí)用完美融合，才能對(duì)年輕消費(fèi)者更具吸引力。80、90后作為一個(gè)迅速崛起的消費(fèi)群體，其消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，影響著中國(guó)車市的走向和潮流的風(fēng)向標(biāo)，誰(shuí)贏得這一年輕的消費(fèi)群體，誰(shuí)就能贏得未來(lái)。市場(chǎng)的角逐現(xiàn)在才剛剛開始，未來(lái)緊湊型家轎市場(chǎng)的走向?qū)?huì)如何?我們拭目以待。