適逢年末，各大汽車廠商紛紛采取措施，為年底沖量做準(zhǔn)備?；仡欉@幾年，雖然有眾多的新車上市，但從銷量數(shù)據(jù)上來看，在中級車市場中占據(jù)前幾位的依然是那幾個(gè)車型，“老三樣”和“新三樣”分別占據(jù)了巨大的份額。諸如凱越、福美來、捷達(dá)等熱銷勢頭始終不減的車型，它們究竟依靠什么在保持如此高的市場熱度？
 
　　綜觀現(xiàn)在中級車市場，如果說是價(jià)格主導(dǎo)的話，“新、老三樣”與一些新車相比并沒有很強(qiáng)的優(yōu)勢。從配置和技術(shù)角度來看，目前車型之間競爭激烈，配置上基本是“你有我也有”，車型同質(zhì)化嚴(yán)重。從技術(shù)角度來看，新上市的車型無疑具有先天的“出色基因”，“新、老三樣”沒有必勝的把握。綜合分析來看，相對于不斷入市的新車，這些暢銷車型最大的優(yōu)勢就是車型的成熟和龐大的用戶口碑了。
 
　　隨著人們的消費(fèi)觀念日趨成熟，我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越發(fā)看重汽車品牌的市場保有量以及口碑效應(yīng)。特別是品牌的口碑，樹立良好的品牌口碑，可以讓產(chǎn)品立于不敗之地。對于消費(fèi)者而言，選擇了一款車型，包含著他們對于這一品牌的認(rèn)可度，在消費(fèi)者心目中口碑越好的汽車品牌，銷量越高，在市場中的品牌地位也越高。
 
　　專家分析，一些車型之所以能長期熱銷，關(guān)鍵在于汽車品牌的口碑效應(yīng)。根據(jù)《汽車購買行為特征研究報(bào)告》顯示，在緊湊型轎車、小型轎車、MPV和SUV等各個(gè)細(xì)分市場的消費(fèi)者調(diào)查中，“有經(jīng)驗(yàn)的親友介紹”均被列為決定購車行為的首要因素。由此可見，“口碑”對消費(fèi)者的購車起到了決定性因素，也直接決定了該車型是否會(huì)成為熱銷車型。
 
　　目前車市的現(xiàn)狀也在印證著“口碑的力量”。凱越、伊蘭特和福美來，作為中級車市場領(lǐng)頭羊的“新三樣”，他們的表現(xiàn)最有說服力。憑借可靠的品質(zhì)和穩(wěn)定的表現(xiàn)，經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，它們一直穩(wěn)居近幾年車市銷售排行榜的前列。目前，“新三樣”的保有量已經(jīng)突破了150萬，“新三樣”，已經(jīng)成為中級車市的中流砥柱和價(jià)值坐標(biāo)。良好的品質(zhì)和龐大的銷量帶動(dòng)了口碑程度的加深，也進(jìn)一步確定了“新三樣”品牌在市場中的突出位置，“新三樣”的品牌形象已經(jīng)深入人心，熱銷和口碑提升成為一種良性循環(huán)。
 
　　由此不難看出，在如今的國內(nèi)車市中，就像“新三樣”一樣，熱銷車型絕對離不開“口碑的力量”。相關(guān)行業(yè)人士指出，“新三樣”可以持續(xù)熱銷，就是因?yàn)椤靶氯龢印钡匿N量，建立在強(qiáng)大的口碑基礎(chǔ)上的，它們，除了穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，賣的就是“口碑”。

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