逆勢(shì)上行雪佛蘭樂(lè)騁價(jià)格反漲高達(dá)3000

2007-03-21 00:00:00 作者：皮皮魯

　　臨近3月底，北京汽車市場(chǎng)即將迎來(lái)新的銷售旺季，各家經(jīng)銷商都在摩拳擦掌躍躍欲試，各車型價(jià)格也有不同程度的松動(dòng)。然而筆者在探訪北京地區(qū)二級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候卻意外發(fā)現(xiàn)，上海通用雪佛蘭的兩廂車型樂(lè)騁的價(jià)格出現(xiàn)了最高3000元的漲幅，而其余幾款車型也有500到千余元不等的上漲：

雪佛蘭樂(lè)騁	指導(dǎo)價(jià)	當(dāng)前優(yōu)惠價(jià)	優(yōu)惠幅度
1.4MT SL	7.19萬(wàn)元	6.49萬(wàn)元	7000元
1.4MT SE天窗	7.99萬(wàn)元	7.63萬(wàn)元	3600元
1.4 AT SE	8.69萬(wàn)元	8.20萬(wàn)元	4900元
1.4 AT SX	9.69萬(wàn)元	9.39萬(wàn)元	3000元
制表：太平洋汽車網(wǎng) m.adaptive-city-mobility.com

備注：以上所報(bào)優(yōu)惠價(jià)格均來(lái)自二級(jí)經(jīng)銷商，并非4S店報(bào)價(jià)。

　　售價(jià)7.69萬(wàn)元的樂(lè)騁SL因?yàn)榕渲眠^(guò)低造成銷售狀況并不是太好。而SE車型，尤其是天窗版擁有相對(duì)較高的性價(jià)比。前排電窗、中控門(mén)鎖、CD唱機(jī)+6喇叭音響系統(tǒng)、以及發(fā)動(dòng)機(jī)防盜鎖止系統(tǒng)，在SE車型上均為標(biāo)配。但即便如此，雪佛蘭樂(lè)騁的銷售狀況依然欠佳，不僅和本田飛度有較大差距，甚至不如東風(fēng)標(biāo)致206。除了因?yàn)檠┓鹛m樂(lè)騁的品牌在中國(guó)沒(méi)有太高的影響力之外，其韓國(guó)大宇的血統(tǒng)也是雪佛蘭樂(lè)騁在和飛度等知名對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)乏力的原因。

　　雖然樂(lè)騁的定價(jià)無(wú)甚沖擊力，但至少也比廣本飛度的定價(jià)要低，那為何樂(lè)騁的熱銷程度始終比不上廣本飛度，甚至也不如東風(fēng)標(biāo)致206呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，就只能歸結(jié)到品牌之上了。樂(lè)騁AVEO畢竟是一款來(lái)自于韓國(guó)大宇的車型，雖然掛上了雪佛蘭標(biāo)記，但是從品牌知名度或者美譽(yù)度上看，都難以和本田飛度或者標(biāo)致206相比。上海通用在市場(chǎng)策略方面確實(shí)出類拔萃，然而，并非任何產(chǎn)品上和品牌上的相對(duì)劣勢(shì)，都能以營(yíng)銷策略來(lái)完全彌補(bǔ)。