高層訪談 別克聯(lián)通昊普總經(jīng)理趙杰專訪
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PCauto:如今來自銷售環(huán)節(jié)的利潤越來越少,這也是咱們經(jīng)銷商不得不去面對的問題,您店是如何解決這種問題的呢?是否會在售后維修方面爭取更多的利潤來源呢?對于售后服務(wù)方面,作為經(jīng)銷商是怎么去看待呢?
我們聯(lián)通別克的最大優(yōu)勢就是維修實力強大,修理美國車可以說是北京地區(qū)最強的,我們也為北京市場培養(yǎng)了很多的維修技師,很多其他店內(nèi)的維修主管都是從我們這里走出去的。比如悍馬這種車,北京地區(qū)只有我們能修。當前銷售環(huán)節(jié)的利潤卻是越來越少,這也是市場競爭導(dǎo)致的必然結(jié)果。
除了技術(shù)的實力之外,我們在維修的時候也為客戶提供體貼的服務(wù),比如不管是不是我們店售出的車輛,只要來這里維修我們就會免費為他洗車,如果恰好趕上午餐時間,我們還會提供免費的午餐。當前我們維修日進廠臺次大約在150臺上下,這比一些店面一個月的量還要大。
PCauto:很多網(wǎng)友都普遍認為別克的車會比較耗油,面對目前油價的不斷攀升,作為別克經(jīng)銷商怎樣去面對這個壓力呢?
這是一個歷史遺留問題。美國并不缺乏石油能源,所以在造車的時候就不會考慮到這方面的因素。但是目前在國內(nèi)生產(chǎn)的別克車型在技術(shù)上要比美國本土的先進,而且油耗也更少。這個問題要兩方面來看,美國車最大的特點就是結(jié)實,其自身重量往往要比同級別的日本車重許多,這樣一來就使得其安全系數(shù)高出很多,在事故中能更好的保護乘員安全。但這就帶來一個問題,較大的車重就需要強勁的動力才能滿足需要,要保證動力輸出就必然會導(dǎo)致油耗較高,這也是一個妥協(xié)。但是我認為,油耗的高低更大程度上和駕駛者的習慣有關(guān)。有的人開車猛踩油門,猛踩剎車,這樣無論如何也不可能做到省油。
PCauto:北京汽車市場中普遍存在著二級經(jīng)銷商,雖然給車市價格方面帶來了負面影響,但也不可否認地活躍了市場,對于二級經(jīng)銷商的存在您是如何看待的?
我們承認二級經(jīng)銷商擾亂了市場,也活躍了市場。但是當前要提醒消費者注重維護自身利益。我們把車給了二級,客戶在購車的時候就不能夠體會到我們的服務(wù)之周到,更不知道這個車來自哪里。沒有客戶忠誠度,感受不到別克的關(guān)懷,維修自然不會回來。這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是只能獲得銷售環(huán)節(jié)的利潤,我們之前也提到了這個環(huán)節(jié)的利潤越來越少,甚至有的時候需要我們賠本出售,把利潤來源放到這輛車的售后維修上面。如果大量的車都從二級買出,沒有日后維修資金的回流,就形成了惡性循環(huán)。
就像剛才提到的,整合是一個大的趨勢,小戶在競爭不下去的時候便會尋求大殿的依靠。我也曾經(jīng)建議上海通用成立經(jīng)銷商管理委員會,來協(xié)調(diào)各家經(jīng)銷商之間的經(jīng)營行為。
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