易觀分析：
個(gè)人汽車保有量的增加，方便快捷地功能以及不斷走低的價(jià)格使GPS手機(jī)（包括內(nèi)外置GPS模塊的手機(jī)）成為個(gè)人導(dǎo)航應(yīng)用的最佳產(chǎn)品。目前GPS手機(jī)導(dǎo)航主要是通過用戶選定出發(fā)地點(diǎn)和目的地后，借助GPS模塊和地圖軟件進(jìn)行全程導(dǎo)航。地圖信息的不斷更新使GPS手機(jī)對(duì)后續(xù)技術(shù)支持和服務(wù)有很強(qiáng)的依賴性，因此GPS手機(jī)的不斷普及將帶動(dòng)電子地圖市場的真正爆發(fā)。
此外，憑借運(yùn)營商的上行通道以及具備導(dǎo)航功能的手機(jī)，運(yùn)營商可以開展定位導(dǎo)航的更多增值業(yè)務(wù)，提升營收。比如，提供免費(fèi)但含廣告的電子地圖來改變用戶的付費(fèi)方式，把含有經(jīng)過合理組織的商業(yè)信息的地圖變成可持續(xù)性運(yùn)營的平臺(tái)；還通過移動(dòng)的下行網(wǎng)絡(luò)下載地圖更新補(bǔ)丁等等。
對(duì)于終端廠商而言，通過對(duì)外置GPS模塊優(yōu)化支持或者直接內(nèi)置GPS模塊的方式將是進(jìn)入高端市場的捷徑。尤其是對(duì)于二線廠商而言是難得的機(jī)會(huì)。目前HTC、宇達(dá)電通、華碩、明基等廠商都已涉足內(nèi)置GPS手機(jī)領(lǐng)域，并且已經(jīng)獲得不錯(cuò)的成績。
易觀預(yù)計(jì)，2007年國內(nèi)GPS手機(jī)保有量將突破100萬。GPS將成為MP3之后的第二個(gè)被手機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)。
易觀建議：
對(duì)電子地圖廠商的建議：
對(duì)長期受產(chǎn)業(yè)規(guī)模之困的電子地圖行業(yè)而言，GPS手機(jī)的空間遠(yuǎn)比其他市場要大。真正決定勝負(fù)的時(shí)間窗口就是最近幾年。電子地圖廠商應(yīng)不斷進(jìn)行軟件技術(shù)升級(jí)，確保電子地圖的及時(shí)更新，提高定位的精確度并積極嘗試各種可行的商業(yè)模式，拓展新的盈利渠道。
對(duì)終端廠商的建議：
終端廠商應(yīng)該明確市場定位，開發(fā)適合不同用戶需求的GPS終端。在提供具有強(qiáng)大功能和性能指標(biāo)產(chǎn)品的同時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、易用性并重視電池功耗問題。在產(chǎn)品推廣方面可以與嘗試與汽車廠商合作進(jìn)行捆綁銷售。
對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商的建議：
移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)該從免費(fèi)GPS的快速普及和基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的定位服務(wù)市場推廣艱難的強(qiáng)烈對(duì)比中吸取教訓(xùn)。易觀分析認(rèn)為，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，移動(dòng)運(yùn)營商的長處是上行通道和交互性，有了上行通道和交互性能夠?qū)芏嗷痉⻊?wù)進(jìn)行增值，體現(xiàn)運(yùn)營商的價(jià)值。而如果從基本服務(wù)開始就試圖謀求可以持續(xù)運(yùn)營的高利潤商業(yè)模式，無疑在扼殺用戶價(jià)值的同時(shí)也失去了用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也失去了市場機(jī)會(huì)。此策略還可以復(fù)制到很多領(lǐng)域，比如手持電視，以及真正意義上的無線互聯(lián)網(wǎng)。
關(guān)于易觀國際
易觀國際成立于2000年，是中國信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運(yùn)營行業(yè)規(guī)模最大的中國科技市場領(lǐng)先的研究和咨詢機(jī)構(gòu)。每年為超過 50000 名來自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門的高級(jí)主管等，提供包括連續(xù)性的技術(shù)市場追蹤、技術(shù)及行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)分析報(bào)告的多用戶服務(wù)，以及顧問式專項(xiàng)咨詢服務(wù)的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過20場的行業(yè)封閉式沙龍中，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與用戶、政府機(jī)構(gòu)間的深入溝通。另外，我們?cè)趯?duì)技術(shù)理解的前提下，通過長期積累的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫、方法論、扎實(shí)的基礎(chǔ)研究手段和廣泛的國內(nèi)外影響力，幫助我們的客戶優(yōu)化其商業(yè)決策，預(yù)測未來，發(fā)現(xiàn)事實(shí)，影響觀念。
