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新年伊始，新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)與《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志社發(fā)布了“2004中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌調(diào)查報(bào)告”，潤(rùn)滑油首次躍入調(diào)查視野，但國(guó)產(chǎn)品牌僅統(tǒng)一入圍三甲，另兩席卻悉數(shù)被世界級(jí)巨鱷殼牌、美孚占據(jù)，反映出國(guó)際品牌仍具有強(qiáng)大的消費(fèi)慣性。 潤(rùn)滑油受大眾消費(fèi)品調(diào)查的青睞，顯然是因統(tǒng)一挑起的品牌大戰(zhàn)使該行業(yè)受到了廣泛關(guān)注。特別是近兩年，統(tǒng)一、長(zhǎng)城、昆侖三大本土品牌頻頻造勢(shì)，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、神五航天、雅典奧運(yùn)、F1賽車(chē)、央視招標(biāo)等活動(dòng)中大唱主角。盡管石油制品價(jià)格上漲，但幾大潤(rùn)滑油品牌銷(xiāo)售仍均大幅增長(zhǎng)，其中統(tǒng)一去年更以21.5億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)居車(chē)用潤(rùn)滑油第一，遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際品牌的市場(chǎng)規(guī)模。 業(yè)內(nèi)人士指出，本土潤(rùn)滑油與國(guó)際品牌抗衡的最大優(yōu)勢(shì)在渠道，特別是隸屬中國(guó)石油和中國(guó)石化的兩大國(guó)有品牌最近動(dòng)大手術(shù)，將旗下眾多品牌分別歸入昆侖和長(zhǎng)城，力圖形成一體化的渠道能力；而統(tǒng)一則倚仗全國(guó)1400多家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑強(qiáng)大的物流保障實(shí)力，且2005年計(jì)劃在目前241家快速連鎖換油店基礎(chǔ)上再開(kāi)1000家。顯然，在本土品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能贏得終端消費(fèi)者，誰(shuí)才會(huì)真正贏得潤(rùn)滑油天下。 下一篇：如何升級(jí)您的汽車(chē)輪胎 輪胎對(duì)車(chē)輛整體影響
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