廣播

　　廣播通過電臺的電子發(fā)射進行信息傳播。

　　按屬地等級分有中央臺、省臺、市縣臺。

　　按內容分有新聞臺、經濟臺、交通臺、文藝(音樂)臺、體育臺等。

　　影響力測度主要看節(jié)目的覆蓋面、收聽率、聽眾群。

　　廣播的特點：

　　?由于電視的普及，廣播的影響力一度大減，至少收音機已沒什么人買了。但近年來隨著出租車和私家車的增多，另外，城市的"堵車經濟"也給廣播帶來了生機，如今廣播的聽眾又多了起來，效益也好了起來。尤其白天的交通臺和晚間的情感傾述音樂娛樂節(jié)目還是很有聽眾的。

　　?廣播技術簡單、傳播迅速、普及率高、輻射范圍廣。對受眾來說，廣播的最大優(yōu)勢是如影隨行、可移動接收(駕車、晨練，運動狀態(tài)下均可接收)，而且聲情并茂、輕松愉快，能引發(fā)情感聯想、愉悅心情。很多廣播節(jié)目聽眾可參與互動、反饋信息，具有獨特的吸引力。

　　?廣播是受眾通過聽覺接收信息的媒體，在現代人視覺超載、疲勞的今天，廣播作為解放視覺的媒體，有了更強的生存理由和更好的生存空間。另一方面講，在珍惜時間成本的高節(jié)奏社會，可作為閑時消費的廣播其價值有了提升。

　　?廣播的新聞性強，可利用"讀報"方式，低成本運營，爭得報紙讀者，擴大聽眾群，提高影響力。

　　?廣播是人與人之間的實時交流傳播，主持播音員有名人效應，有親切感，易獲得聽眾的好感，增強信任度。

　　?對企業(yè)而言，廣播的廣告價低，是一種低成本的廣告宣傳選擇，尤其當需要對功效作說明(如醫(yī)療保健產品)時，則會大量選擇廣播。當然廣播有其明顯的弱點，線性傳播，內容轉瞬即逝，不利于保存，聽眾的選擇性差。
電視

　　電視是一種最具大眾性的更為先進的電子傳播媒體。

　　國內電視按屬地等級分有中央臺、省臺(地方衛(wèi)視)、市縣臺。

　　按頻道內容分有新聞頻道、經濟頻道、綜藝(音樂、電影、電視劇)頻道、教育頻道、體育頻道、少兒頻道、旅游頻道、信息頻道等。

　　影響力測度主要看覆蓋面(是否"上星"，即衛(wèi)星轉播，是否"落地"，即地方有線網接收播放)、收視率、收視群。

　　隨著國內經濟的快速發(fā)展，財經類節(jié)目在電視中的比重有很大提高，如央視二套、上海的第一財經頻道都具有很大的影響力。側重財經人物的央視《對話》、北京電視臺《財智人物》、上海東方衛(wèi)視《財富人生》、《中國經營者》、湖南臺《財富大家》、浙江臺《天下浙商》、湖北臺《財智時代》、遼寧臺《經歷》以及由影視機構制作的《商界名家》、《資本人物》等也深受企業(yè)關注。

　　電視的特點：

　　?電視有無線電視、有線電視、數字電視，頻道越來越多，內容豐富，形式多樣，是最平民化的傳播工具。它不像報刊、網絡那樣需要一定的教育背景，因而也是普及率高、受眾面廣、老少皆宜、最具傳播影響力的大眾傳媒。

　　?電視能視聽相兼，新聞信息時效性強，觀眾有"共時空效應"的現場感，能使事件"熱點化"，感染力強，可信度高。而且由于家庭式的接收方式，有集體感動之效。

　　?由于衛(wèi)星傳播的便利，在高檔社區(qū)、星級賓館港澳電視及部分海外電視已可收看。如鳳凰衛(wèi)視在內地已有不小的影響。

　　?電視有顯著的廣告效益，因而也是企業(yè)品牌宣傳推廣的最佳舞臺，尤其中央電視臺可謂是廣告宣傳的制高點，同時又是企業(yè)品牌實力的比武場。2005年電視廣告投放量最大的前五名行業(yè)分別為：化妝品/浴室用品、藥品、食品、商業(yè)及服務性行業(yè)。

　　?電視制造明星、制造英雄、制造崇拜、制造流行、引領時尚，對社會的演變影響深刻。

　　?當然，電視也因線性傳播，轉瞬即逝，不易保存、選擇性差。不過目前部分已播節(jié)目內容也可上網瀏覽。

　　互聯網

　　互聯網的產生是傳媒業(yè)的一場深刻革命，是世界進入信息化的新媒體時代的標志。

　　網絡分類主要有門戶網站(包括新聞網站)、專業(yè)網站(商務網站)、企業(yè)個人網站等。

　　影響力測度主要看點擊率(瀏覽率)、傳播率(下載、轉載率)、網民群。

　　代表性網站有新浪網、搜狐網、新華網、人民網、阿里巴巴等，但日常人們使用率最高的是搜索網站Google、百度等。

　　互聯網的特點：

　　?互聯網作為新興媒體(又稱第四媒體、在線媒體)，相對于傳統(tǒng)的三大媒體而言有下列優(yōu)點：信息巨量、傳播迅速，內容生動、原創(chuàng)，保存性好。另外就是選擇性廣，可多樣化地參預交互，互動性強。網絡技術開啟了新聞的"開源"運動，每一個人都獲得了可以直接面向公眾發(fā)言的可能。在網絡的天地里人人可做"記者"，網民們不僅是新聞的消費者，而且是生產者和傳播者。

　　?媒體的價值是它的影響力，是它所擁有的"注意力"資源。獲取5000萬受眾，報紙用了50年、廣播用了30年、電視用了15年，而互聯網僅僅用了3年。

　　?目前，我國上網用戶總數已過1億，互聯網的價值和地位越來越突出。

　　?2005年，在北京人民大會堂"兩會"上，溫家寶總理在舉行的記者招待會開場白中說道：昨天我瀏覽了一下新華網，他們知道我今天開記者招待會，竟然給我提出了幾百個問題。他們對國家的關心，深深感動了我。他們許多建議和意見是值得我和我們政府認真考慮的。總理的話無形中給網站確立了主流媒體的身份地位。在全國"兩會"結束后第一天，新華網發(fā)展論壇上有7958名網友為總理起了304個網名，其中包括"知心公仆"、"溫暖中國"、"百姓之子"、"鐵腕溫情"，也有稱著"溫大哥"、"家寶哥"等，充分凸現了網絡傳播的平民化色彩。

　　?網絡是最少過濾的信息中心，是最沒有修飾的意見平臺，是最具廣泛性且是民眾具有最多話語權的大眾傳媒。

　　?網絡已是各類媒體的信息源，無論報刊、廣播電視記者都已十分依賴網絡，從網絡上獲取新聞點、搜索背景資料、求證相關資訊已是記者們必做的"功課"。另外，傳統(tǒng)媒體基本上都在網絡上建立了電子版平臺，通常在網上讀雜志的讀者遠遠高于實際訂購雜志的讀者。因此可以說，互聯網已是包容各類媒體的大媒體，是一個全媒體，并將是21世紀的主導媒體。

　　?美國時代公司早在1999年的調查表明，由于人們忙于上網，18%的人減少閱讀雜志，18%的人減少讀書，11%的人減少看報，另有78%的人減少看電視。據另一項統(tǒng)計，受互聯網的沖擊，美國的電視觀眾減少了30%，報紙發(fā)行量下降了7%，影視出租錄像帶的生意減少了13%。

　　?互聯網已是企業(yè)和個體對外溝通，對外宣傳的最便捷最自主的通道。但同時必須意識到網絡也是最易對企業(yè)造成輿論殺傷力的，是企業(yè)最難對付的輿論殺手。

　　?目前互聯網中新聞信息的真實性仍是網絡的一大問題，虛假東西太多。個體在"博客"盡情享受著"說"的自由的同時，也痛苦著"聽"的紛亂與不解，凈化互聯網將成為全民的責任。