我國(guó)電子音響產(chǎn)業(yè)，曾有過20年左右的輝煌。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售旺盛，有力地抵擋了一度長(zhǎng)驅(qū)直入的洋貨，而且大踏步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，成為收音機(jī)、收錄機(jī)、影碟機(jī)主要生產(chǎn)與出口國(guó)。但近二三年來，以影碟機(jī)和家庭影院為主導(dǎo)產(chǎn)品的音響市場(chǎng)，遭遇到了前所未有的困難，隱現(xiàn)發(fā)展中的拐點(diǎn)。
音響產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)陣痛
汽車音響
隨著整車的發(fā)展，汽車電子產(chǎn)品2005年已超過500億元，而汽車音響所占份額約在10%左右，產(chǎn)量在3000萬套以上，內(nèi)銷量也首次突破500萬套。
目前，我國(guó)正成為全球汽車音響主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移主要承接地，現(xiàn)在幾乎所有國(guó)際知名汽車音響品牌都在國(guó)內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。汽車音響市場(chǎng)主要分為兩部分，一是原廠配套市場(chǎng)，是指汽車廠家在生產(chǎn)整車過程中OEM某個(gè)品牌作為其音響的標(biāo)準(zhǔn)配套。二是零售配套市場(chǎng)，主要是汽車音響專賣店，是針對(duì)消費(fèi)者的終端零售市場(chǎng)。汽車音響市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征：一是OEM市場(chǎng)集中度很高，西門子VDO、飛利浦、深圳航盛、江蘇天寶等幾大企業(yè)的占有率達(dá)到70%以上。二是零售市場(chǎng)外資品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。
其他音響產(chǎn)品
收錄機(jī)、收音機(jī)等傳統(tǒng)的音響產(chǎn)品市場(chǎng)，重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，2005年出口量為收音機(jī)27260.48萬臺(tái)，收錄及組合機(jī)24676.10萬臺(tái)。由于數(shù)字產(chǎn)品出口增長(zhǎng)較快，收錄機(jī)平均單價(jià)增長(zhǎng)2倍多，收音機(jī)增長(zhǎng)了32%。出口貿(mào)易方式仍以加工貿(mào)易為主，一般貿(mào)易出口僅占4.8%，出口收入以外商獨(dú)資和中外合資企業(yè)為主，內(nèi)資企業(yè)出口收入僅占14.1%。
近年來，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上唯一突起的當(dāng)數(shù)MP3、MP4便攜數(shù)碼音視頻播放機(jī)。2005年MP3銷量約685萬部，今年預(yù)計(jì)800萬部以上。MP3、MP4以其功能豐富實(shí)用、小巧精美，深受廣大青少年喜愛，與手機(jī)族一樣，它還具有不斷翻新，不斷誘導(dǎo)消費(fèi)者更新的特性，所以這類產(chǎn)品的市場(chǎng)前景將更為開闊，但要警惕一哄而上導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
音響產(chǎn)業(yè)面臨的困難
1.供給能力增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)品明顯供大于求。當(dāng)前，音響整機(jī)制造企業(yè)達(dá)千家之多，就兩類主導(dǎo)產(chǎn)品而言，DVD的年生產(chǎn)能力可達(dá)2億臺(tái)以上，家庭影院年生產(chǎn)能力可達(dá)1000萬臺(tái)以上，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的容量，DVD年銷量?jī)H徘徊在1000萬臺(tái)以上，家庭影院也只在500萬臺(tái)上下，供求的嚴(yán)重失衡帶來了市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降。加上音響行業(yè)進(jìn)入門檻低，進(jìn)入很容易，但退出機(jī)制卻不完善，如企業(yè)兼并重組、破產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換等都比較困難，造成企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、效益低。
2.缺少核心技術(shù)，創(chuàng)新能力薄弱。以DVD為例，國(guó)際上以飛利浦為代表的專利權(quán)人，正是利用了我們沒有核心技術(shù)，先后在歐美市場(chǎng)加大了對(duì)DVD播放機(jī)的專利費(fèi)支付調(diào)查力度，使DVD出口遭遇強(qiáng)大阻力。2001年我國(guó)影碟機(jī)出口額為20.2億美元，同比增長(zhǎng)99.4%，2003年增速降低到43.4%，到2005年，同比僅增長(zhǎng)5%。更令人難以接受的是目前DVD的價(jià)格只有三年前的30%不到，但專利費(fèi)卻基本維持原收取標(biāo)準(zhǔn)。因此我國(guó)雖然已成為世界DVD生產(chǎn)大國(guó)，但由于承受了高額的專利費(fèi)壓制和專利技術(shù)市場(chǎng)不規(guī)范引發(fā)的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得我國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)在過去幾年產(chǎn)量、出口量高速增長(zhǎng)期間，在關(guān)鍵技術(shù)上沒有取得資金的積累和支持，整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
3.缺少能激起消費(fèi)熱情，能引領(lǐng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，缺少有強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的品牌。
與電視機(jī)相比，音響行業(yè)還缺少像長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等這樣的名牌企業(yè)，也在一定程度上造成消費(fèi)者選購(gòu)意向的不確定，缺少領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)是一個(gè)成熟度不高的市場(chǎng)，而這正是目前音響行業(yè)的現(xiàn)狀。
2007年市場(chǎng)展望
DVD：總產(chǎn)量仍可保持在1.3億臺(tái)左右的水平，以加工貿(mào)易出口為主的格局也不會(huì)改變。目前的價(jià)格已無繼續(xù)下降的余地，只要有關(guān)部門加強(qiáng)管理，營(yíng)造一個(gè)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，專利權(quán)人應(yīng)檢討目前在許可方式上存在的不公平狀況，從根本上改變由于專利技術(shù)市場(chǎng)不規(guī)范而造成的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。那么，我國(guó)DVD出口一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較好的局面。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)DVD銷量預(yù)計(jì)在900萬臺(tái)至1100萬臺(tái)，但有一個(gè)問題希望能盡早解決，即幾種紅光高清DVD產(chǎn)品的融合問題。如果EVD、GVD、HDV等能實(shí)現(xiàn)融合，一定能消除一些消費(fèi)者的迷茫和擔(dān)憂，也可促使軟件商加大對(duì)碟片的投入和供應(yīng)。紅光高清DVD價(jià)格已逐步接近普通DVD，只要制造企業(yè)從行業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，聯(lián)合起來開拓市場(chǎng)，估計(jì)明年DVD將會(huì)有新的市場(chǎng)表現(xiàn)。
MP3、MP4：預(yù)計(jì)2007年市場(chǎng)容量會(huì)在1000萬部以上，其總體變化可能有一個(gè)方向，一是向更大容量發(fā)展，512M有可能逐步成為主力產(chǎn)品，硬盤型MP3也會(huì)有進(jìn)一步發(fā)展。二是多媒體MP4，由于整合了音頻、視頻，甚至涵蓋了電視照相等功能，對(duì)于追求新潮，追求時(shí)尚的年輕一族，吸引力會(huì)越來越大，只要把握得好，不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)前景可期。當(dāng)前，首先要解決行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題，切實(shí)把好質(zhì)量關(guān)，防止因一哄而上導(dǎo)致整個(gè)質(zhì)量下降。其次，要明確產(chǎn)品的消費(fèi)群定位，努力抓牢青少年群體，不斷開發(fā)新功能，在外觀造型，制作工藝等方面一定要力求精美，時(shí)尚，同時(shí)必須加強(qiáng)售后服務(wù)。
汽車音響：預(yù)計(jì)2007年總產(chǎn)量在3800萬臺(tái)-4000萬臺(tái)，其中內(nèi)銷量約在650萬臺(tái)-700萬臺(tái)。汽車音響產(chǎn)業(yè)我國(guó)起步較晚，目前無論是配套市場(chǎng)還是零售市場(chǎng)基本上還是外資企業(yè)或中外合資企業(yè)的天下，我們?cè)谛乱荒曛幸鉀Q的是如何培育自己的研發(fā)制造能力，根據(jù)國(guó)際品牌汽車音響企業(yè)中有八成已在中國(guó)投資設(shè)廠，全球六成的汽車音響產(chǎn)自我國(guó)這樣一個(gè)現(xiàn)狀，可以借鑒DVD產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，先從加工貿(mào)易下手，逐步提升自己的發(fā)展能力，相信總有一天，完全由我國(guó)自行研發(fā)制造的汽車音響會(huì)立足于國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。
