在剛剛落幕不久的“2004北京國際車展”上，標(biāo)致品牌展區(qū)內(nèi)幾位身佩“馳耐普”標(biāo)識的汽車美容師嫻熟的養(yǎng)護(hù)技法曾吸引了眾多參觀者駐足圍觀。而來自荷蘭頂級豪車“世爵”代理商在現(xiàn)場觀看后，當(dāng)即表示要請馳耐普為這款售價近千萬元的頂級名車做指定養(yǎng)護(hù)。
在這次全球矚目的國際車展上，整車廠商雖然仍掌控著主角的位置，但由汽車養(yǎng)護(hù)、汽車裝飾、汽車美容、汽車維修等組成的汽車后市場行業(yè)也開始引起了參觀者的關(guān)注。除
了馳耐普汽車美容養(yǎng)護(hù)連鎖總部在此以實戰(zhàn)演示玩?zhèn)�精彩亮相之外，世界500強之一霍尼韋爾消費產(chǎn)品集團(tuán)也登陸車展，并打出了“汽車保健專家”的招牌。而走進(jìn)位于農(nóng)展館展廳，“百援與中國汽車后市場共同成長”的標(biāo)語在在紅色背景的襯托下也顯得格外引人注目。
在今年5月下旬舉辦的第6屆中國特許加盟展覽會上，3M、威力獅、北美之光、新奇特、百援、ESSO等國內(nèi)外7家品牌在此現(xiàn)身，汽車美容業(yè)的參展品牌比例首次超過洗衣、家居家裝等行業(yè)成為新亮點。忙于參展的汽車美容品牌們的意圖顯而易見。
汽車美容炙手可熱
連鎖經(jīng)營上演“圈地運動”
自2002年中國汽車市場喜逢“井噴”之后，2003年我國汽車產(chǎn)量已經(jīng)趕超法國，成為全球第四大汽車生產(chǎn)國，而銷量突破400萬輛，成為美、日之后的第三大汽車銷售國。雖然今年一季度我國汽車庫存繼續(xù)增加，但產(chǎn)銷依然同比增長25.63%和28.98%，國家信息中心經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任徐長明已經(jīng)大膽預(yù)測，今年我國汽車需求量將可能突破550萬輛大關(guān)，從而超過日本成為居于美國之后的第二大汽車消費大國。隨著轎車進(jìn)入家庭步伐的進(jìn)一步加快，與之相關(guān)的汽車后續(xù)服務(wù)已經(jīng)開始呈現(xiàn)勃勃生機。
據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家汽車美容養(yǎng)護(hù)業(yè)已占到整個汽車后續(xù)市場的80%左右，而我國國內(nèi)這塊市場卻正在被開發(fā)。有關(guān)統(tǒng)計表明，目前國內(nèi)專營和兼營汽車美容的企業(yè)約為9000家左右，從業(yè)人員約為15萬人，而現(xiàn)有汽車修理企業(yè)卻多達(dá)20萬家左右。也就是說，從事汽車美容的企業(yè)在數(shù)量上不到汽車維修企業(yè)的1／20，這與發(fā)達(dá)國家相去甚遠(yuǎn)。據(jù)馳耐普相關(guān)人士介紹，2003年底我國個人汽車保有量超過千萬，而70%的私家車車主愿意進(jìn)行汽車美容養(yǎng)護(hù)。
根據(jù)入世承諾，我國允許外資進(jìn)入國內(nèi)汽車服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，目前馳耐普、3M、特福萊等國際汽車美容養(yǎng)護(hù)品牌已借中國代理機構(gòu)安營扎寨，其特許經(jīng)銷商數(shù)量動輒以數(shù)百計。去年7月正式入主中國的美國汽車美容品牌特福萊，現(xiàn)在全國已有200家的特許加盟商，同為來自美國的汽車美容品牌，馳耐普在全國31個省市自治區(qū)的連鎖加盟店已達(dá)800家，而其近期規(guī)劃是達(dá)到1000家。與此同時，月福、愛義行等本土汽車裝飾品牌也開始謀求連鎖發(fā)展大計。巨大的空間使眾多相關(guān)行業(yè)開始涉足于此，長城潤滑油集團(tuán)今年也開始辦起了“汽車養(yǎng)護(hù)中心”連鎖，經(jīng)銷汽車的亞之杰伯樂打出“汽車魔術(shù)——讓您的汽車更亮麗”的招牌，經(jīng)營領(lǐng)域向汽車美容等服務(wù)拓展。
由此可見，熱衷于參加各種展覽展示的汽車美容品牌們的醉翁之意在于快速跑馬圈地。
圈地還是圈錢 亂花漸欲迷人眼
“這個行業(yè)目前的利潤可以達(dá)到40%左右”。不止一家汽車美容連鎖品牌這樣告之尚有些猶疑的投資者。在其勾勒描摹下，汽車美容連鎖經(jīng)營的前景似乎看上去很美。但要想從中切到鮮美的蛋糕，不菲的加盟費似乎也不得不讓實力有限的投資者們再三掂量。
據(jù)了解，按照投資級別的不同，進(jìn)入中國市場已8年的馳耐普品牌基礎(chǔ)店、經(jīng)濟(jì)店、標(biāo)準(zhǔn)店、中心店、旗艦店、汽車綜合服務(wù)站分別需要6.8萬、10萬、18萬、38萬、80乃至380萬元不等的加盟費。在去年剛剛進(jìn)入中國的美國汽車美容品牌特福萊那里，其創(chuàng)業(yè)店、經(jīng)濟(jì)店、標(biāo)準(zhǔn)店、豪華店、旗艦店分別收取的加盟金也從幾萬元到上十萬元不等。
