確定一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不是公關(guān)部門的事，而是研發(fā)部門的事，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)確定后，公關(guān)人士們首先要做的就是如何通過事件和傳播兩大手段，讓媒體充分了解并認(rèn)可這個(gè)優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到通過媒體向公眾實(shí)施傳播的目的。簡(jiǎn)而言之，公關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)奪的是消費(fèi)價(jià)值觀的走向。鋼板厚安全還是鋼板薄安全？這樣一個(gè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的話題，恰恰透露出不同品牌陣營之間對(duì)汽車安全價(jià)值觀的走向爭(zhēng)奪，無論這場(chǎng)論戰(zhàn)是什么結(jié)果，都將對(duì)消費(fèi)者的汽車安全觀念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這就是一個(gè)典型的戰(zhàn)略型公關(guān)案例，而這個(gè)案例的寶貴之處，就在于其目的不是為了追求眼球集中，而是建立對(duì)某一品牌有利的消費(fèi)價(jià)值觀。

　　反過來再看車展，即使有層出不窮的概念和眼花繚亂的手段，也將被淹沒在汪洋大海之中，實(shí)話實(shí)說，在中國汽車市場(chǎng)搏殺了20年的參展商們，有哪一個(gè)看不到這個(gè)明顯的事實(shí)？然而中國的車展變得越來越像一場(chǎng)惡性的金錢賭注，明知道上千萬的資金投下去未必能夠脫穎而出，但賭桌周圍的人已經(jīng)身不由己，因?yàn)楫?dāng)別的賭客都在瘋狂下注的時(shí)候，放棄下注就意味著被淹沒。

　　與一位記者聊天，他說：“什么時(shí)候中國的車展變得靜悄悄的，才意味著真正的與國際接軌。”誠哉斯言！真的期望看到那一天，因?yàn)樵谀莻�(gè)時(shí)候，展館里的媒體和觀眾才真正是為看車而來，而非為看“秀”。