日前，世界上第一輛完全由女性設(shè)計的概念車在正在進行的日內(nèi)瓦車展亮相。相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性消費者正逐漸成為汽車消費市場上一個亮點，女性購車數(shù)量日趨上升。女性主導(dǎo)汽車消費的跡象越來越明顯了。 　　在國內(nèi)這兩年火熱汽車消費中，女性消費者正逐漸成為汽車消費市場上一個亮點，女性購車數(shù)量日趨上升，女性主導(dǎo)汽車消費的跡象越來越明顯了。 　　美國CNW市場調(diào)查公司去年下半年所做的一份調(diào)查顯示，在美國，新車買主中有49％為女性，二手車買主中有55％為女性，女性影響著80％的家庭購車決策。在歐洲，30％的新車買主為女性。其中，德國有57％的婦女擁有自己的私家車，法國女性車主占汽車市場的35％。在日本，女性駕駛的轎車占國內(nèi)轎車保有量的35％，這一比例比10年前提高了10個百分點。 　　在中國，女性車主的數(shù)量也呈上升趨勢。根據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)有關(guān)家用轎車購買情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)擁有家用轎車的消費者中，男性占48.6％，女性占51.4％，今后將有更多女性消費者加入到有車一族的行列。 　　一直以來，外觀、價格、性能、服務(wù)和品牌并列為五大最重要的購車決策因素。但隨著車型的增多，同往年相比，女性消費者對車輛外觀更加關(guān)注。從女性平時購物看，時尚的產(chǎn)品更加受到她們的青睞，因此在汽車消費上，希望外形時尚的要求也很強。 　　據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的調(diào)查顯示，有63.6％的女性認為車輛外形將成為她們選汽車的重要因素，高于男性41.2％。 　　初次購車的女性，在預(yù)算范圍內(nèi)要挑選的是最漂亮的而不是性價比最合理的車。因為預(yù)算約束，價格因素占73％仍在第一位。而外觀因素占64％緊隨其后。而“油耗”、“銷售服務(wù)”、“產(chǎn)地”、“配置”等的關(guān)注程度都在10％~20％之間，不受重視。 　　計劃購買第二輛車的女性對車輛外觀的關(guān)注程度與初次購車的女性持平(均為64％)，但除對于價格要求略低外，對其他指標的要求都大幅提高。她們的關(guān)注因素依次是，總體性能82％、價格和品牌73％、外觀和安全性64％、售后服務(wù)和油耗36％。 　　此外，據(jù)調(diào)查顯示，大專文化程度和大學(xué)文化程度的被訪者對車輛外觀關(guān)注度分別高達42.31％和58.3％。而研究生及以上學(xué)歷人群和高中文化程度的購車人對于車輛外觀的關(guān)注度僅為33.33％和35.29％。 　　總體而言，與男性相比，女性在購車選擇上不太在意汽車性能方面的因素，認為發(fā)動機性能很重要的女性占35.6％，比男性的38.6％低。相對而言，女性消費者更喜歡外觀的時尚、小巧和漂亮，內(nèi)飾的舒適和溫馨。認為外形美觀很重要的女性占52.9％，比男性的43.0％高出近10個百分點。認為舒適性很重要的女性占42.5％，男性占39.5％。女性在購車時從眾心理不強，“大家都買，是我買車考慮因素”的女性占14.9％，而男性占21.1％。