標(biāo)志通過一定的圖案和色彩向消費(fèi)者傳遞一定的信息，從而識(shí)別品牌，促進(jìn)銷售。這個(gè)標(biāo)志能引起人們對這個(gè)品牌的聯(lián)想。提醒消費(fèi)者產(chǎn)品屬性。比如某汽車品牌的logo是一只獅子，露出鋒利的牙齒和爪子，百獸之王的威嚴(yán)形象，讓消費(fèi)者聯(lián)想到汽車高效率、高功率的屬性。品牌可以鼓勵(lì)消費(fèi)者喜歡產(chǎn)品或服務(wù)。獨(dú)特的標(biāo)志能刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感。比如康師傅方便面上的米老鼠、快樂綠巨人、胖大廚，駱駝（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）牌香煙上的凱布勒精靈、駱駝等。這些標(biāo)志可愛又好記，能引起消費(fèi)者的興趣，讓他們產(chǎn)生好感。