和以往相比，奇瑞汽車在2011年上半年顯得寂靜了許多。直到7月，今年的第一款新車E5才正式上市。我們無法究其原因，但奇瑞這個E字輩兒的"老大"確實吊足了許多消費者的胃口。一款新產(chǎn)品上市，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶和市場定位至關(guān)重要，對經(jīng)濟型轎車更是如此。產(chǎn)品質(zhì)量過硬但市場定位出現(xiàn)偏差導(dǎo)致銷售失敗的案例在我國市場上屢見不鮮了。奇瑞把E5定位為中級家用轎車，他的功能和設(shè)計能滿足這個級別消費者的家用需求嗎？我們嘗試以消費者的心態(tài)思考這個問題：一款新車要適合家庭使用，目標(biāo)客戶群鎖定在初次購車、注重經(jīng)濟性的年輕消費者，那么性價比高、容易駕駛、車內(nèi)功能豐富、安全、燃油經(jīng)濟性良好就成了幾個至關(guān)重要的因素。以這些作為評判標(biāo)準(zhǔn)，我們再來看看E5的表現(xiàn)。