五菱，全稱上汽通用五菱，是中國特殊的合資品牌。五菱汽車業(yè)務(wù)的股份由SAIC持有50.1%，由通用汽車持有44%，由五菱汽車持有5.9%。但五菱的品牌是在中國廣西自治區(qū)國資委注冊的，所以五菱在中國是國產(chǎn)品牌。上汽通用五菱的前身是柳州五菱拖拉機廠。為了獲得汽車生產(chǎn)資質(zhì)證書，與SAIC合作組建了SAIC五菱汽車集團。SAIC五菱主要生產(chǎn)小型貨車，這種車獲得了巨大成功，甚至出口到泰國。因為技術(shù)是發(fā)展的核心，缺乏先進技術(shù)的SAIC五菱再次尋求合作，并最終入股通用汽車。在通用技術(shù)的支持下，五菱取得了更好的銷量。同時，五菱不再壟斷微型面包車市場，乘用車市場成為新的發(fā)展路線。2010年，上汽通用五菱發(fā)布全新自主乘用車品牌寶駿，開啟了乘用車擴張之旅。在反映客戶與品牌關(guān)系的層面，五菱汽車更多的是一種踏實、真誠、勤奮、自信的形象。品牌與人的關(guān)系類似于消費者與家人的關(guān)系，充滿了信任、理解和關(guān)懷。這種關(guān)系的鞏固和提升有利于形成良好的品牌口碑，在開展市場活動和推出新產(chǎn)品時獲得消費者更多更快的認(rèn)可，在一定程度上提升了品牌忠誠度，從而最終使品牌個性為品牌資產(chǎn)的積累做出積極貢獻，成為產(chǎn)品銷售和品牌推廣過程中的有力楔子。