五菱，全稱(chēng)上汽通用五菱，是中國(guó)特殊的合資品牌。五菱汽車(chē)業(yè)務(wù)的股份由SAIC持有50.1%，由通用汽車(chē)持有44%，由五菱汽車(chē)持有5.9%。但五菱的品牌是在中國(guó)廣西自治區(qū)國(guó)資委注冊(cè)的，所以五菱在中國(guó)是國(guó)產(chǎn)品牌。上汽通用五菱的前身是柳州五菱拖拉機(jī)廠(chǎng)。為了獲得汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)證書(shū)，與SAIC合作組建了SAIC五菱汽車(chē)集團(tuán)。SAIC五菱主要生產(chǎn)小型貨車(chē)，這種車(chē)獲得了巨大成功，甚至出口到泰國(guó)。因?yàn)榧夹g(shù)是發(fā)展的核心，缺乏先進(jìn)技術(shù)的SAIC五菱再次尋求合作，并最終入股通用汽車(chē)。在通用技術(shù)的支持下，五菱取得了更好的銷(xiāo)量。同時(shí)，五菱不再壟斷微型面包車(chē)市場(chǎng)，乘用車(chē)市場(chǎng)成為新的發(fā)展路線(xiàn)。2010年，上汽通用五菱發(fā)布全新自主乘用車(chē)品牌寶駿，開(kāi)啟了乘用車(chē)擴(kuò)張之旅。在反映客戶(hù)與品牌關(guān)系的層面，五菱汽車(chē)更多的是一種踏實(shí)、真誠(chéng)、勤奮、自信的形象。品牌與人的關(guān)系類(lèi)似于消費(fèi)者與家人的關(guān)系，充滿(mǎn)了信任、理解和關(guān)懷。這種關(guān)系的鞏固和提升有利于形成良好的品牌口碑，在開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)和推出新產(chǎn)品時(shí)獲得消費(fèi)者更多更快的認(rèn)可，在一定程度上提升了品牌忠誠(chéng)度，從而最終使品牌個(gè)性為品牌資產(chǎn)的積累做出積極貢獻(xiàn)，成為產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣過(guò)程中的有力楔子。