帝豪銷量好而帝豪GL(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)銷量不佳,主要在于價(jià)格定位與目標(biāo)群體需求的契合度差異,以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同。
帝豪作為入門級(jí)轎車,官方指導(dǎo)價(jià)在6.98 - 9.98萬,價(jià)格親民,其目標(biāo)群體多是手頭不太寬裕的消費(fèi)者。這類剛需用戶對(duì)價(jià)格敏感,更注重性價(jià)比,帝豪恰好滿足了他們的需求。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是國(guó)產(chǎn)車以及大眾、日韓的低端車型,國(guó)產(chǎn)車普遍性價(jià)比高,帝豪能在其中占據(jù)一席之地。
反觀帝豪GL,官方指導(dǎo)價(jià)7.78 - 13.98萬,起步價(jià)能買到帝豪中高配。這一價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,像雪佛蘭科魯茲(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、大眾捷達(dá)、桑塔納等都是有力對(duì)手。當(dāng)CVT車型價(jià)格接近10萬時(shí),又面臨朗逸、軒逸、卡羅拉等強(qiáng)勁競(jìng)品。此外,吉利推出的繽瑞與帝豪GL價(jià)格區(qū)間重合,進(jìn)一步分流了它的銷量。
帝豪憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)擊中剛需用戶需求,而帝豪GL因所處價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)壓力大,又有同門車型分流,導(dǎo)致銷量不佳 。