不同品牌轎車價格定位的策略確實存在差異。

比如小米汽車，業(yè)內(nèi)猜測有兩種定價策略。一是起售價下探到 20 萬元以內(nèi)，這是因為中型純電轎車市場競爭激烈，接近尺寸的吉利銀河 E8 起售價在 17 萬元區(qū)間，定價太高沒性價比優(yōu)勢。二是起售價定在 22 萬到 23 萬元左右，因為小米汽車有流量和生態(tài)智能優(yōu)勢，今年產(chǎn)能有限，定高些以其帶貨能力銷量也不會差，且后續(xù)推出不同級別車型，SU7 價高些其他車型定價空間寬裕。

長安廠家價格調(diào)控策略靈活多樣。在產(chǎn)品定位與市場細(xì)分上注重多樣化，針對不同消費需求精準(zhǔn)定位，不同車型制定不同價格策略。價格策略能靈活調(diào)整，車型推出初期較高定價立品牌形象，淡季或競爭激烈時搞促銷活動。會根據(jù)車型和市場定位差異化定價，結(jié)合市場情況推限時優(yōu)惠政策。產(chǎn)品成熟期進行品牌延伸，調(diào)整價格，還會根據(jù)消費者性價比需求定價。

寶馬的定價策略主要是以品牌價值為核心。注重自身品牌價值，不斷提升品牌形象和聲譽，樹立高端高檔次形象。推出多個系列車型和不同級別車型，滿足不同消費者需求，實現(xiàn)差異化定價，總體高價位定位，認(rèn)為高價格是品質(zhì)象征。針對不同市場采用不同價格策略，在中國市場推出更多入門款車型滿足中產(chǎn)階級需求。

汽車價格定位的常見方法有成本加成法，按產(chǎn)品成本加利潤率確定價格，但可能與市場需求脫節(jié)。市場定價法，依市場需求和對手價格制定價格，能匹配市場需求提高競爭力。價值定價法，根據(jù)產(chǎn)品附加價值定高價，吸引追求品質(zhì)生活消費者。折扣定價法，特定時期或針對特定群體降價促銷刺激購買欲望。

汽車品牌定位和價格策略相互影響制約。成功的品牌定位利于制定合理價格策略，合適價格策略也助于塑造品牌形象和價值觀，提高消費者認(rèn)同感。廠家要綜合考慮市場需求、對手和自身實力等眾多因素，確定合理價格。