凌志和雷克薩斯在市場定位上沒有本質差異。

它們都是豐田集團旗下的高端品牌，都致力于為消費者提供豪華、高品質的汽車產品。

在不同地區(qū)，它們的名稱有所不同。在大陸地區(qū)，雷克薩斯是官方譯名，而在臺灣地區(qū)叫凌志。

在品牌發(fā)展過程中，凌志更名為雷克薩斯，主要出于多方面原因。

一是品牌全球化戰(zhàn)略的需要，統(tǒng)一名稱能提高全球認知度和影響力。由于各國市場對品牌名稱翻譯不同，影響了品牌的統(tǒng)一性和辨識度。

二是市場策略調整，以更具豪華感的名稱提升品牌市場定位，適應市場競爭加劇的形勢。

三是品牌定位重塑，隨著中國社會發(fā)展和消費升級，新名稱更能突出高端氣質，滿足消費者對個性化、高端汽車產品的追求。

四是品牌傳播優(yōu)化，更具識別度的名稱能吸引消費者關注，提高傳播效果。

總之，凌志和雷克薩斯雖是同一品牌的不同稱呼，但它們始終代表著豐田集團在高端汽車領域的卓越品質和服務，為消費者帶來豪華舒適的駕乘體驗。