上汽大眾的品牌影響力非常強(qiáng)大。

它作為一家擁有 38 年歷史的老牌車(chē)企，銷(xiāo)量已突破 2200 萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)單品牌總銷(xiāo)量的領(lǐng)跑者。

其品牌影響力強(qiáng)的原因主要有以下幾點(diǎn)。

首先，產(chǎn)品線(xiàn)豐富且實(shí)力過(guò)硬。在售車(chē)型多達(dá) 17 款，涵蓋家轎、SUV、MPV 等各種類(lèi)型，且在每個(gè)價(jià)格區(qū)間都有熱銷(xiāo)車(chē)型，如帕薩特、途昂等。

其次，產(chǎn)品年輕化，營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化。采用“雙前臉”策略，內(nèi)飾和配置營(yíng)造年輕氛圍，通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)手法與年輕人真誠(chéng)溝通互動(dòng)，比如凌渡 L 的昵稱(chēng)諧音梗等。

再者，購(gòu)置稅減免政策有誠(chéng)意。一出手便是購(gòu)置稅全免或者 75%減免，參與車(chē)型都是熱銷(xiāo)款。

還有，品牌檔次高，來(lái)自德國(guó)，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)大氣。本土化程度高，深諳國(guó)人對(duì)“大”的追求，眾多車(chē)型加長(zhǎng)，且在外觀、內(nèi)飾、配置上針對(duì)國(guó)人升級(jí)，像朗逸就是成功案例。

車(chē)型品質(zhì)均衡，生產(chǎn)、品控、設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力、口碑等方面都表現(xiàn)出色，如帕薩特。

產(chǎn)品類(lèi)型齊全，轎車(chē)、SUV 從小型到中大型全面覆蓋。動(dòng)力系統(tǒng)成熟穩(wěn)定，搭載先進(jìn)的 EA211、EA888 發(fā)動(dòng)機(jī)和 DSG 雙離合變速箱。

總之，上汽大眾憑借以上優(yōu)勢(shì)，積累了優(yōu)良口碑，品牌影響力持續(xù)提升。