奢侈品如何愛(ài)中國(guó)

　　提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情，一個(gè)簡(jiǎn)單的方式是開(kāi)大店，LVMH的總裁Bernard Arnault早就說(shuō)過(guò)"Who control the distribution who control the image."。店鋪是傳達(dá)品牌形象的最重要方式，因此現(xiàn)在奢侈品牌最渴望的是找到足夠好的地方開(kāi)設(shè)大型旗艦店。而目前上海淮海路的改造就是最佳機(jī)會(huì)，Louis Vuitton、Zegna和Coach都將在淮海東路開(kāi)設(shè)大型旗艦店。至于有評(píng)論說(shuō)是否上海奢侈品店鋪太多了，只要對(duì)比香港就可以知道還有多少上升空間。

　　此外，奢侈品牌對(duì)中國(guó)的重視還體現(xiàn)在產(chǎn)品和推廣上。Hermes愛(ài)馬仕將在中國(guó)推出新品牌Shang Xia，使用中國(guó)元素推出全系列產(chǎn)品。曾經(jīng)為Hermes設(shè)計(jì)櫥窗的蔣瓊耳將擔(dān)任品牌的藝術(shù)總監(jiān)。這是Hermes第一次介入品牌的創(chuàng)立，此前公司都是已收購(gòu)成熟品牌為主。Shang Xia將在10年春天在上海開(kāi)設(shè)一家店鋪。這一品牌的售價(jià)將低于Hermes，方便于那些希望購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者。奢侈品專(zhuān)家Patricia Pao認(rèn)為Hermes這一戰(zhàn)略會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，畢竟中國(guó)消費(fèi)者還更喜歡西洋化的品牌，不過(guò)好在Hermes是一家私人公司，如果愿意長(zhǎng)期投資打造百年品牌，Shang Xia肯定會(huì)成為一個(gè)有地位的奢侈品牌。當(dāng)然，從目前看，Shang Xia最容易讓人聯(lián)想到的就是上海灘品牌。

　　其實(shí)，最給中國(guó)消費(fèi)者面子的應(yīng)該是Chanel香奈兒，去年十二月時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高級(jí)手工坊系列，想當(dāng)年香港和東京都未曾獲此禮遇，可見(jiàn)Chanel對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。然而除了直接在衣服上繡有“香奈兒”的直白表述，其他的中國(guó)元素應(yīng)用讓大多數(shù)中國(guó)人看不明白。再仔細(xì)察看每件服裝產(chǎn)品，其實(shí)都是能夠單獨(dú)售賣(mài)的。時(shí)尚評(píng)論人ian說(shuō)：“我們可以給于這個(gè)系列一個(gè)嶄新的閱讀方式，嘗試把那些夸張的中國(guó)元素統(tǒng)統(tǒng)扔掉，絲毫無(wú)損于這些衣物的完整性。這便充分暴露了這個(gè)系列的巨大陰謀——即便解除中國(guó)元素，也照樣可以賣(mài)。人家Chanel壓根沒(méi)有把你中國(guó)放在眼里，也別自以為是地把自己想象成時(shí)尚新的熱土。”