林肯冒險(xiǎn)家的銷量情況一直在波動(dòng)。

從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，2024 年 6 月銷量為 880 臺(tái)，8 月僅 729 臺(tái)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

曾經(jīng)，林肯冒險(xiǎn)家國(guó)產(chǎn)后有過輝煌，一度月銷 4000+，還曾是林肯的銷量擔(dān)當(dāng)。但如今面臨諸多挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)產(chǎn)豪華 SUV 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，BBA 地位穩(wěn)固，新勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶，自主品牌也奮起直追，這讓冒險(xiǎn)家有些迷失方向。

產(chǎn)品力上，其在配置、空間、動(dòng)力等方面與同級(jí)別競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)不明顯，改款換代速度也較慢，難以跟上市場(chǎng)變化節(jié)奏。

品牌力方面，雖然是林肯品牌，但與 BBA 等一線豪華品牌在認(rèn)知度和影響力上仍有差距，品牌形象不夠清晰，一定程度上制約了銷量。

價(jià)格策略上，定位有些尷尬，比普通合資品牌貴，又比 BBA 便宜不了多少，讓消費(fèi)者選擇時(shí)有所猶豫。

營(yíng)銷推廣方面，力度不夠，缺乏能引起消費(fèi)者共鳴的活動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)聲量不足。

9 月上市的木蘭特別版，外觀內(nèi)飾有所升級(jí)，能否成為其“救命稻草”還有待觀察。

總之，林肯冒險(xiǎn)家要想重回銷量巔峰，需要在產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷推廣等多方面發(fā)力，比如提升配置、加快改款換代、強(qiáng)化品牌形象塑造、加大營(yíng)銷推廣力度等。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）