品牌特性包括很多方面。

首先是識別性，品牌要有足夠的視覺沖擊力，無論是色彩還是圖形設計，都能引人注意，增強消費者的印象，形成長期記憶。

獨特性也很關鍵，優(yōu)秀的品牌標志一定要有創(chuàng)意點，能體現(xiàn)品牌定位，與其他競爭對手的形象符號區(qū)分開。

內(nèi)涵性是標志存在的前提，品牌要立意深刻，有自身含義和象征意義，能把核心價值和定位以易于理解的形式表現(xiàn)出來。

法律性不可忽視，要有知識產(chǎn)權保護意識，及時商標注冊，設計時不使用有版權的素材和字體。

藝術性體現(xiàn)在通過幾何化、韻律感給人美的享受，將標志的寓意與表現(xiàn)形式完美結合，但并非所有有藝術性的標志都適合所有品牌。

時代性要求品牌適應生活方式、流行時尚的變化，符合消費者的審美需求，知名品牌也會因此更新品牌視覺。

品牌特性還是相對的。各個特性描述詞的聯(lián)系緊密程度是相對的，各個品牌對同一描述詞的聯(lián)系緊密程度也是相對的。

要獲得品牌特性，可以通過品牌母體自我表達分析、消費者印象調(diào)查分析、品牌搜索等方法。品牌搜索工具是快速簡單的方式，但關鍵在于待選詞的設定、搜索原始數(shù)據(jù)庫的規(guī)模和更新程度?；ヂ?lián)網(wǎng)上的海量信息能還原描述品牌特征，知名品牌、積累時間長、比較品牌多，其品牌特征的描述就更準確。

總之，深入了解品牌特性，有助于企業(yè)塑造獨特且有競爭力的品牌形象，吸引更多消費者。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）