汽車對比評測時(shí)考量品牌影響力要從多個(gè)方面入手。

首先得看品牌觸達(dá)，這包括全網(wǎng)傳播熱度、汽車之家用戶關(guān)注度及興趣度。像豪華品牌、合資品牌在這方面往往大幅領(lǐng)先于中國品牌，比如大眾、豐田、寶馬排名較前。傳播熱度是品牌向客戶的輸出，用戶關(guān)注、興趣則代表用戶主動觸達(dá)，若用戶主動觸達(dá)強(qiáng)于傳播熱度，那品牌就有光環(huán)效應(yīng)。

其次是品牌美譽(yù)，這反映了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和好評。可以通過用戶評價(jià)、專業(yè)評測等了解品牌在質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的表現(xiàn)。

再就是品牌忠誠，這意味著消費(fèi)者對品牌的忠誠和重復(fù)購買意愿。通過客戶滿意度調(diào)查、重復(fù)購買率和客戶保留率等數(shù)據(jù)能衡量。

還有，要區(qū)分整體市場和新能源市場。整體市場比如中國品牌比亞迪表現(xiàn)出色，合資品牌大眾、豪華品牌奔馳等也不錯(cuò)。新能源市場隨著滲透率提升，競爭格局變化快。

評估品牌影響力也能參考品牌知名度，可通過市場調(diào)研、分析搜索引擎查詢量和社交媒體提及次數(shù)來了解。品牌忠誠度可通過客戶滿意度調(diào)查等衡量。品牌聯(lián)想能通過定性研究、監(jiān)測在線評論和社交媒體情緒評估。品牌市場份額也是重要指標(biāo)，高份額通常代表較大市場影響力。比如比亞迪秦 L 和長安啟源 A05，在外觀、內(nèi)飾等方面各有特點(diǎn)，品牌影響力也不同。

汽車品牌的歷史與傳承也很重要，像奔馳是汽車發(fā)明者，以精湛工藝和技術(shù)創(chuàng)新成為豪華車代名詞，福特推出 T 型車推動汽車普及。

總之，綜合多方面考量品牌影響力，才能更全面準(zhǔn)確地進(jìn)行汽車對比評測。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）