奔馳路尊創(chuàng)意廣告對(duì)品牌形象的提升作用可不小。

能突出品牌的核心價(jià)值觀，像“安全、高品質(zhì)、創(chuàng)新”，在廣告語(yǔ)、產(chǎn)品介紹和宣傳口號(hào)里精準(zhǔn)傳達(dá)，讓大家對(duì)車(chē)型的安全性、品質(zhì)和創(chuàng)新性有清楚認(rèn)識(shí)，從而增加對(duì)品牌的信任。

還注重情感共鳴，融入家庭、友情、愛(ài)情這些情感元素，比如一家人歡樂(lè)出行的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在感性上跟品牌產(chǎn)生聯(lián)系，品牌忠誠(chéng)度也就提高了。

用簡(jiǎn)潔語(yǔ)言表達(dá)復(fù)雜概念也很厲害，把品牌主張跟人類(lèi)探索精神結(jié)合，展示汽車(chē)在速度、動(dòng)力和駕乘感的優(yōu)越性，引發(fā)情感共鳴，加深品牌認(rèn)知。

通過(guò)講品牌故事，像提到奔馳是汽車(chē)發(fā)明者的輝煌歷程以及不斷創(chuàng)新突破，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的了解和信任。

廣告投放前會(huì)先了解目標(biāo)受眾，針對(duì)高收入、追求品質(zhì)奢華人群的需求和喜好來(lái)定位和創(chuàng)意，明確增加知名度、提升形象、促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告目標(biāo)，再選好媒體渠道，像高端雜志、電視臺(tái)、在線平臺(tái)等精準(zhǔn)傳遞信息，用情感誘導(dǎo)、幽默、比喻等創(chuàng)意思路展示高性能、精致工藝、奢華內(nèi)飾，結(jié)合場(chǎng)景故事吸引人。

制作廣告原型并評(píng)審測(cè)試，根據(jù)結(jié)果修改完善后正式投放和監(jiān)測(cè)效果反饋。

奔馳的企業(yè)形象戰(zhàn)略也支持了廣告提升品牌形象，經(jīng)營(yíng)理念包括公平、盡責(zé)等，產(chǎn)品策略按不同需求開(kāi)發(fā)，服務(wù)策略有強(qiáng)大售后網(wǎng)絡(luò)等，內(nèi)外溝通傳播策略多方面共同樹(shù)立品牌形象。

奔馳路尊創(chuàng)意廣告與其他品牌比有明顯優(yōu)勢(shì)，價(jià)值觀突出，注重情感共鳴，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，講品牌故事，針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)意，明確廣告目標(biāo)選好渠道，用創(chuàng)意策略制作并優(yōu)化廣告。

像“炫富”“狗狗”等廣告通過(guò)獨(dú)特情節(jié)吸引目光，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，深化品牌形象認(rèn)知。新年廣告《洗上加喜》用各種“喜”串聯(lián)賣(mài)點(diǎn)，借喻方式強(qiáng)化體感，還有超模拍的廣告摒棄同質(zhì)化展現(xiàn)舒適感。

最新廣告以豪華和創(chuàng)新為核心，展示工藝和技術(shù)，期待能提高消費(fèi)者認(rèn)知和信任，吸引年輕人。

未來(lái)奔馳路尊創(chuàng)意廣告有可能出續(xù)集，因?yàn)榍白鞒晒τ谢A(chǔ)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，品牌戰(zhàn)略調(diào)整或新產(chǎn)品推出也可能促使產(chǎn)生新創(chuàng)意。

消費(fèi)者想關(guān)注可以看奔馳官網(wǎng)和社交媒體賬號(hào)，留意行業(yè)媒體報(bào)道評(píng)論，參加活動(dòng)或車(chē)展了解營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）