奧迪進行品牌營銷主要有以下方式。

產(chǎn)品方面，不斷推出多樣產(chǎn)品線，像從緊湊型轎車到豪華 SUV 都有，涵蓋 A 系列、Q 系列、R 系列等，滿足不同細分市場需求。注重品質(zhì)性能，采用先進技術(shù)和設(shè)計，在智能駕駛和電動汽車領(lǐng)域創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

價格上，以高端定價體現(xiàn)品牌高端形象和產(chǎn)品高品質(zhì)，還采取價格差異化策略，按不同產(chǎn)品線和細分市場靈活定價，保持競爭力。

渠道上，強化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，給經(jīng)銷商培訓(xùn)支持，提升銷售服務(wù)能力。通過 4S 店、城市展廳、線上銷售等多元渠道賣車，積極拓展新興市場，建本地化銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

促銷上，舉辦新車發(fā)布會、試駕活動、車主俱樂部等營銷活動吸引消費者，注重客戶關(guān)系管理，完善客戶檔案，提供個性化服務(wù)，提高客戶滿意度忠誠度。利用廣告公關(guān)塑造高端形象。

營銷組合上，產(chǎn)品組合涵蓋多細分市場，強調(diào)品質(zhì)工藝創(chuàng)新技術(shù)。價格組合有高端定價、差異化和定期促銷。渠道組合包括廣泛經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、線上平臺和合作關(guān)系。促銷組合通過多種廣告宣傳、公關(guān)活動和營銷活動提升魅力。

營銷執(zhí)行控制上，合理分配資源，有序開展活動，制定全面具體計劃。評估效果，分析銷售業(yè)績、市場占有率和消費者反饋，根據(jù)市場和對手情況優(yōu)化策略。

面對挑戰(zhàn)抓住機遇，用大數(shù)據(jù)和人工智能精準分析市場，通過社交媒體和數(shù)字化營銷聯(lián)系消費者，搞體驗式和共創(chuàng)活動。一直以高端、豪華、科技感定位，注重與時尚文化結(jié)合，贊助體育賽事、文化活動提升形象。積極用數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺推廣，建官網(wǎng)、移動應(yīng)用和社交賬號互動，提供信息和服務(wù)。注重客戶關(guān)系，定期調(diào)查滿意度，提供優(yōu)質(zhì)售后和個性化定制，增強忠誠度和口碑。貫徹品牌理念和經(jīng)營理念，契合制定本土化策略，宣揚目標打造適合本土的策略，突出是品牌精神表達提倡者，樹立 4S 店本土形象，依托廠家品牌同時樹立自身新品牌形象知名度，培育顧客忠誠度，創(chuàng)新本土服務(wù)理念，為營銷本土化做模板。始終強調(diào)品牌核心價值，通過各種渠道傳達品牌理念，產(chǎn)品策略體現(xiàn)在產(chǎn)品線豐富、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障，價格策略有市場滲透定價、成本控制，渠道策略含直銷、合作、電商等。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）