通用汽車標(biāo)志對(duì)品牌形象有著多方面的重要影響。

就拿別克來(lái)說(shuō)，其“三盾”標(biāo)志承載著深厚歷史和象征意義，設(shè)計(jì)靈感源于最初圖形商標(biāo)，仿佛三顆子彈并排，象征著進(jìn)取、技術(shù)和卓越，顏色分別代表勇往直前、技術(shù)創(chuàng)新和人才力量。自 2002 年經(jīng)歷簡(jiǎn)約化變革，更現(xiàn)代化，保留核心元素。從 20 世紀(jì) 30 年代中期逐漸演變成如今的“三盾”樣式，見(jiàn)證了半個(gè)世紀(jì)發(fā)展，成為品牌形象重要部分，代表力量和傳承。

新標(biāo)志設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔時(shí)尚扁平化，符合現(xiàn)代審美，取消圓圈外環(huán)，三盾平行開(kāi)放布局，視覺(jué)高端大氣，提升視覺(jué)識(shí)別度，彰顯更包容有格局形象。在中國(guó)市場(chǎng)引入新標(biāo)志意味著品牌形象革新，尤其在新能源領(lǐng)域，可能先用于純電動(dòng)車型，提升影響力，也反映積極應(yīng)對(duì)電動(dòng)化浪潮決心。

別克在產(chǎn)品上，MPV、轎車和 SUV 三大主流細(xì)分市場(chǎng)均有熱銷車型，銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高端車型銷售占比提升。

通用汽車公司新的企業(yè)形象 Logo 傳達(dá)了對(duì)生產(chǎn)銷售電動(dòng)汽車的新承諾，還推出新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)調(diào)。上次調(diào)整標(biāo)志約十年，此次是 113 年歷史中最鮮明變化，最明顯是標(biāo)志中用小寫(xiě)“gm”，此前是大寫(xiě)，下劃線縮短只到“m”，向最近發(fā)布的 Ultium 電動(dòng)汽車電池和平臺(tái)致敬。藍(lán)色方塊角落圓角處理，像智能手機(jī)應(yīng)用外觀，藍(lán)色作輪廓，“m”中負(fù)空間聯(lián)想到充電插頭形狀。

作為汽車品牌家族的保護(hù)傘公司，通用汽車標(biāo)志不像部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易識(shí)別。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）