一汽奔騰的“讓愛(ài)回家”主題有著深刻的意義。

它關(guān)注到聚少離多是很多“時(shí)代奮斗者”與家人的常態(tài)，特別是疫情陰霾逐漸消散后，回家在春節(jié)成為最大話題。

自 2011 年開(kāi)始，這一系列已到第十三季，每一季都帶來(lái)不同的情感觸動(dòng)。比如今年以“讓愛(ài)回家·心有歸途”為主題，描繪出春節(jié)背景下人們內(nèi)心的真實(shí)想法。短片開(kāi)頭父母等待兒女的場(chǎng)景，還有“你多久沒(méi)回家了？”的靈魂拷問(wèn)，都能喚醒人們對(duì)團(tuán)聚的渴望，結(jié)尾的團(tuán)聚畫(huà)面更能激發(fā)人們對(duì)家的思念和回家的信念。

這一主題不僅關(guān)乎親情，更有著超越親情的社會(huì)意義。在特殊時(shí)期，比如疫情期間，“謝謝不回家的你，我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚”，減少走動(dòng)、就地過(guò)節(jié)、網(wǎng)絡(luò)拜年，是對(duì)家人和社會(huì)負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，展示了自發(fā)的堅(jiān)守和舍小家為大家的情懷，體現(xiàn)了植根于中華文明和民眾的內(nèi)生性力量。

回顧這十年，每年主題不同，通過(guò)十部情感大作，實(shí)現(xiàn)了“讓愛(ài)回家”IP 與奔騰品牌的深度情感連接，拉近了和用戶的距離，還具有極強(qiáng)的公益屬性，引發(fā)全民討論與反思，帶來(lái)良好傳播效果和深刻社會(huì)意義。

在營(yíng)銷(xiāo)出新出奇的時(shí)代，堅(jiān)持這一樸素真摯的主題是一種智慧?；丶业穆酚虚L(zhǎng)有短，一汽奔騰用父母與子女之間的等待瞬間，詮釋溫情故事，在社交媒體信息碎片化時(shí)代，用質(zhì)樸細(xì)節(jié)打動(dòng)人心。這是奔騰以人為本的品牌內(nèi)涵體現(xiàn)，也是“以用戶為中心”理念的寫(xiě)照。

奔騰為用戶打造懂需求的汽車(chē)產(chǎn)品，還將服務(wù)貫穿用車(chē)場(chǎng)景，比如春節(jié)期間為返鄉(xiāng)用戶提供貼心服務(wù)和豐厚好禮，包括一元檢測(cè)服務(wù)等，消除車(chē)輛隱患，讓回家路更安全。

十三年間，“讓愛(ài)回家”根植于奔騰發(fā)展脈絡(luò)，感悟家庭情感含義，拉近品牌與用戶距離?；丶衣猛酒D辛，奔騰將安全刻入品牌基因，打造安全車(chē)身構(gòu)架，產(chǎn)品在權(quán)威碰撞機(jī)構(gòu)取得優(yōu)異成績(jī)，保障人們順利抵家。

總之，“讓愛(ài)回家”展現(xiàn)了奔騰對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和對(duì)國(guó)人家庭情感的深刻理解，引發(fā)共鳴，不忘技術(shù)發(fā)展，相伴平安歸途。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）