雷克薩斯價(jià)格受多種因素影響。

品牌定位和影響力是關(guān)鍵，作為豐田旗下豪華子品牌，在全球尤其北美市場(chǎng)表現(xiàn)出色，確立了較高地位，所以定價(jià)有優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持純進(jìn)口，進(jìn)口關(guān)稅高，增加成本，影響價(jià)格。

車型不同基礎(chǔ)價(jià)格差別大，像 ES、LS、NX 等系列，LS 定位高端，指導(dǎo)價(jià)常超 80 萬(wàn)。

配置差異明顯，高配置如全景天窗、頂級(jí)車載音響的豪華版比標(biāo)準(zhǔn)版貴。

市場(chǎng)供需關(guān)系很重要，需求大供應(yīng)有限時(shí)價(jià)格會(huì)漲，像 ES 系列曾加價(jià)提車。

技術(shù)和品質(zhì)支撐價(jià)格，傳承豐田穩(wěn)定與經(jīng)濟(jì)特性，在穩(wěn)定性、用料、駕乘體驗(yàn)和內(nèi)部空間等方面出色。

營(yíng)銷策略給力，塑造獨(dú)特豪華標(biāo)簽，放大品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，即便漲價(jià)也能保持競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌因素方面，海外市場(chǎng)品牌認(rèn)知度高，國(guó)內(nèi)定價(jià)不低。

車輛停產(chǎn)有影響，初期因稀缺性價(jià)格上漲，長(zhǎng)期因老化和使用成本增加抑制價(jià)格。

配置如發(fā)動(dòng)機(jī)、四驅(qū)系統(tǒng)，出色的機(jī)械素質(zhì)支撐高價(jià)。

稅費(fèi)因素，大排量發(fā)動(dòng)機(jī)消費(fèi)稅高，加上關(guān)稅、增值稅等，價(jià)格攀升。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也有作用，對(duì)手新款推出，自身吸引力和價(jià)格受影響。

針對(duì)的消費(fèi)者群體定位不同，價(jià)格相應(yīng)不同。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策法規(guī)變化間接影響，經(jīng)濟(jì)不佳購(gòu)買力下降，高價(jià)車需求受抑制。

雷克薩斯堅(jiān)持不打折，免費(fèi)保養(yǎng)政策增加高端形象。

后期維護(hù)成本低，長(zhǎng)期使用成本相對(duì)少。

在中國(guó)市場(chǎng)熱銷，銷量帶動(dòng)價(jià)格上漲，消費(fèi)者認(rèn)可品牌價(jià)值。

雷克薩斯在汽車制造上追求卓越品質(zhì)和精湛工藝，從選材到生產(chǎn)采用高標(biāo)準(zhǔn)，確保車輛高性能和耐用性，這增加了成本。

在技術(shù)創(chuàng)新上投入大，不斷引入最新科技提升駕駛體驗(yàn)和安全性能，雖增加成本但提升了競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌定位為豪華，注重形象塑造和維護(hù)，提供高品質(zhì)服務(wù)和獨(dú)特體驗(yàn)，有品牌溢價(jià)。

銷售策略采用限量生產(chǎn)或定制服務(wù)，滿足高端市場(chǎng)需求，提升獨(dú)特性和稀缺性，支撐高售價(jià)。

在全球范圍內(nèi)根據(jù)不同市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)整市場(chǎng)和定價(jià)策略，保持高端品牌形象和定價(jià)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）