寶馬車(chē)的新標(biāo)致是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了多方面的改進(jìn)和變化。

首先，新標(biāo)從 1972 年寶馬 motosport 第一臺(tái)車(chē) 3.0csl 所用專屬車(chē)標(biāo)演變而來(lái)，藍(lán)天白云的 logo 在中間，外邊環(huán)繞著代表寶馬、賽車(chē)及兩者融合的三個(gè)顏色。

2020 年，寶馬發(fā)布的新 logo 呈現(xiàn)出明顯的扁平化趨勢(shì)。去掉了外邊框的黑色，“BMW”三個(gè)字母也取消了高光部分和立體化效果，里面藍(lán)色和白色部分去掉了漸變部分。新 logo 的藍(lán)色更深更純凈，邊界感更強(qiáng)，采用透明化設(shè)計(jì)取代黑色外圈，給人的感覺(jué)更加簡(jiǎn)約和年輕。

在字體形狀上，新 logo 也有所不同，“BMW”三個(gè)字母更為扁平化。同時(shí)，新 logo 的外圈具有白色的平面設(shè)計(jì)，某些漸變效果填充了徽標(biāo)的其余部分。

寶馬新 logo 的變化不僅是設(shè)計(jì)上的更新，更具有深層次的意義。寶馬高級(jí)副總裁 Jens Thiemer 表示，這代表寶馬未來(lái)的機(jī)動(dòng)性，是為了適應(yīng)年輕的購(gòu)車(chē)者，吸引客戶，應(yīng)對(duì)品牌數(shù)字化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新 logo 也象征著寶馬對(duì)于移動(dòng)出行和未來(lái)駕駛樂(lè)趣的重要關(guān)注，標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。

此外，寶馬旗下 BMW i 系列和 M Power 的 LOGO 也有所變化，都采用了二維設(shè)計(jì)。

總之，寶馬的新 logo 在保留品牌文化和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，更加簡(jiǎn)約、年輕、開(kāi)放和透明，以適應(yīng)新時(shí)代的需求和審美。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）