西寧方程豹是直營店。

在青海西寧有 1 家位于東川工業(yè)園金豐路 1 號(hào) 15 號(hào)的方程豹 4S 店，它為本省提供汽車銷售、修理、保養(yǎng)等常規(guī)服務(wù)，還有新車、二手車、保養(yǎng)套餐等特色業(yè)務(wù)，甚至為特殊人群提供針對(duì)性服務(wù)。

方程豹店目前主要是直營店，這一策略能確保品牌統(tǒng)一管理和高質(zhì)量服務(wù)。在品牌建立的前兩三年，堅(jiān)持直營模式，首批 70 家門店已于 10 月 30 日正式開業(yè)，隨后又新增了不少門店，目前已在全國 62 個(gè)城市落地 120 家門店，年內(nèi)門店數(shù)量將提升到 150 家以上，并分布在 80 多個(gè)城市。

選擇直營模式是因?yàn)榉匠瘫鳛樾缕放?，初期面臨渠道壓力大、銷量和售后增長緩慢等挑戰(zhàn)，直營模式下比亞迪集團(tuán)的力量能解決渠道初期困難，更好地體現(xiàn)公司戰(zhàn)略意圖，保證品牌核心文化內(nèi)涵和真誠服務(wù)，做到以客戶體驗(yàn)和利益至上，且直營體系有利于保持品牌一致性和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足消費(fèi)者需求。

不過方程豹并非完全采用直營模式，從最初直營轉(zhuǎn)變?yōu)橹睜I與經(jīng)銷商并存的混合模式。這是因?yàn)槌跗谇傈c(diǎn)位不足，品牌認(rèn)知度有限，用戶反饋門店數(shù)量不足不便體驗(yàn)，且整體銷量不大，經(jīng)銷商投資建店風(fēng)險(xiǎn)高，新品牌初期直營模式能更好解決問題便于管理落實(shí)戰(zhàn)略部署，但隨著品牌發(fā)展這一模式需要調(diào)整，方程豹也希望像騰勢(shì)一樣加速渠道布局，構(gòu)建多元化渠道體系，覆蓋更廣泛消費(fèi)群體，提升多層級(jí)市場銷量和品牌影響力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）