寶馬中國會退出價格戰(zhàn)。從 2024 年 7 月起，寶馬中國就有此打算，其目的是穩(wěn)定價格、提升品質(zhì)，憑借長期價值贏得市場。

這一決策有著多方面的考量。先看市場數(shù)據(jù)，上半年寶馬全球交付量達(dá) 109.65 萬輛，同比增長 2.3%，電動汽車銷量更是同比大增 34.1%，增長勢頭很猛。但在中國市場情況不同，2024 年上半年寶馬和 MINI 品牌在中國銷量同比下滑 4.2%，為 37.59 萬輛。中國市場競爭極為激烈，價格戰(zhàn)此起彼伏，這對寶馬的市場表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。在這樣的背景下，寶馬中國選擇退出價格戰(zhàn)。

通過減少銷售量來穩(wěn)定價格，這能有效緩解門店經(jīng)營壓力。畢竟持續(xù)的價格戰(zhàn)會壓縮門店利潤空間，影響其正常運營。同時寶馬中國專注于提高自身品質(zhì)和服務(wù)，為消費者提供更好體驗。提升品質(zhì)能讓寶馬產(chǎn)品的內(nèi)在價值得到提升，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也能增強消費者對品牌的好感度和忠誠度，從長遠(yuǎn)看有利于品牌發(fā)展。

寶馬中國在做出退出價格戰(zhàn)決策時，充分考慮了經(jīng)銷商利益。向經(jīng)銷商門店發(fā)出多項大幅度補貼減免政策，幫助經(jīng)銷商應(yīng)對短期困難，緩解業(yè)務(wù)壓力。這使得經(jīng)銷商能更好地配合品牌戰(zhàn)略調(diào)整，維持市場運營。

寶馬中國退出價格戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出對中國市場變化的敏銳洞察。它看到了單純價格戰(zhàn)無法實現(xiàn)品牌的長期良性發(fā)展，轉(zhuǎn)而通過穩(wěn)定價格、提升品質(zhì)服務(wù)來打造差異化優(yōu)勢。也彰顯了作為豪華品牌的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，從追求短期銷量到注重長期價值，為品牌在中國市場的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）