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汽車(chē)打折對(duì)銷(xiāo)量的影響有多大

2025-04-04 17:16:38 作者:資訊小編

汽車(chē)打折對(duì)銷(xiāo)量影響很大。

國(guó)家推出“以舊換新”政策,鼓勵(lì)報(bào)廢老舊車(chē)買(mǎi)新能源車(chē)并給予補(bǔ)貼,激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情,推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展。地方政府也紛紛出臺(tái)置換購(gòu)車(chē)政策,加大補(bǔ)貼力度,比如上海消費(fèi)者購(gòu)車(chē)最多可享市級(jí)、區(qū)級(jí)、車(chē)企的“三重優(yōu)惠”,這有力助推了車(chē)市銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

車(chē)企積極響應(yīng),推出各種優(yōu)惠。別克開(kāi)展50億鉅惠購(gòu)車(chē)活動(dòng),上汽大眾多款車(chē)型官降,長(zhǎng)安馬自達(dá)、奇瑞汽車(chē)等推出置換購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、保值回購(gòu)、置換基金等多樣優(yōu)惠,滿(mǎn)足不同購(gòu)車(chē)需求。

就拿卡羅拉來(lái)說(shuō),之前優(yōu)惠力度小,銷(xiāo)量相對(duì)穩(wěn)定,后來(lái)優(yōu)惠幅度加大,像卡羅拉銳放降價(jià)幅度達(dá)5萬(wàn),整車(chē)落地不足9萬(wàn),銷(xiāo)量明顯上漲。在價(jià)格戰(zhàn)背景下,眾多品牌都在降價(jià)。寶馬新能源車(chē)型率先大降價(jià),寶馬i3車(chē)型5折促銷(xiāo)。奔馳部分油車(chē)六折優(yōu)惠,新能源車(chē)型也大幅降價(jià)。價(jià)格戰(zhàn)從庫(kù)存車(chē)蔓延到新車(chē),從國(guó)產(chǎn)到合資,從新能源到燃油車(chē),各品牌都在壓價(jià)拉攏消費(fèi)者。

特斯拉Model 3也是很好的例子。2022款后輪驅(qū)動(dòng)版Model 3在7月因產(chǎn)能供給海外銷(xiāo)量下滑,8月初伴隨Model Y官降1.4萬(wàn),Model 3有8千元保險(xiǎn)補(bǔ)貼,銷(xiāo)量又猛增。從周銷(xiāo)量來(lái)看,8月第二周超3800輛,8月第四周是2372輛。

由此可見(jiàn),汽車(chē)打折能有效刺激銷(xiāo)量。一方面降低了購(gòu)車(chē)門(mén)檻,讓更多家庭實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)夢(mèng)想;另一方面為消費(fèi)者提供了更多性?xún)r(jià)比選擇。消費(fèi)者能以更實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的汽車(chē),滿(mǎn)足出行需求。

不過(guò)從長(zhǎng)期看,車(chē)企在通過(guò)打折促進(jìn)銷(xiāo)量的同時(shí),還得注重提升產(chǎn)品力,包括優(yōu)化性能、提升品質(zhì)、完善服務(wù)等,這樣才能保持良好的銷(xiāo)量表現(xiàn),在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟 。

(圖/文/攝:太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng))

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