大眾車標對品牌形象那可是相當重要。

車標由“V”“W”組成，代表德文“Volkswagen”，意思是“人民的車”，這定位直接體現(xiàn)出親民理念，一下就拉近和消費者距離，讓人覺得親切又可靠。

兩個“V”交叉，象征人與人互動合作，傳遞出大眾注重團隊協(xié)作，為給消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品努力的精神。

車標設(shè)計簡潔有張力，線條流暢對稱。這種簡潔設(shè)計表達出大眾追求簡單實用和高品質(zhì)的理念，彰顯對技術(shù)創(chuàng)新和工程實力的重視。

一直用的黑白配色經(jīng)典又出色，黑色代表穩(wěn)重、力量和豪華感，白色代表純潔、干凈和簡約，讓大眾在全球都極易被識別。而且車標還能體現(xiàn)對環(huán)保的重視，相互交叉和簡潔設(shè)計，能解讀為追求可持續(xù)發(fā)展的承諾。

車標形狀像三個“V”字，寓意大眾及其產(chǎn)品會“共贏”，圓形外框象征地球，表明目標是成為全球性汽車品牌。“V”和“W”排列巧妙，重疊形成簡潔穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，代表對技術(shù)精度、制造質(zhì)量的追求，還有公司內(nèi)部團結(jié)協(xié)作精神。

大眾車標歷經(jīng)多次微調(diào)，但核心元素不變，在保持傳統(tǒng)同時適應(yīng)時代變化，向全球消費者傳達提供高質(zhì)量、可靠且價格合理汽車的承諾。

新車標對品牌形象提升明顯。設(shè)計更簡潔、扁平化，去除過時元素，沒了“過于德系”的呆板印象，變得年輕、運動和數(shù)字化，符合現(xiàn)代審美，視覺吸引力強。有助于打破“過于德國化”標簽，增加情感魅力，滿足海外客戶需求。在各種數(shù)字設(shè)備上呈現(xiàn)更靈活，適應(yīng)電動汽車時代發(fā)展。大眾計劃打造全球第一大品牌，推出多款電動車型，新標預(yù)示新時代開啟，助力品牌轉(zhuǎn)型。

新車標尺寸更大，新款大眾中網(wǎng)車標直徑可達14厘米，辨識度大大提升，車輛外觀更惹眼。字母設(shè)計改進，“V”和“W”更細長，間距增加，“W”底部不與圓圈相連，圓部分簡化，視覺更簡潔現(xiàn)代。摒棄立體效果采用平面設(shè)計，藍色標志清爽明亮，符合潮流。而且應(yīng)用限制有優(yōu)勢，線條細，空白區(qū)域多，標識可見性高，能和整車外觀協(xié)調(diào) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）