拓路者突然火了不只是因為有明星代言。

拓路者 2003 年就已成立，以供應鏈驅動為主，給很多國際大牌供貨，在服裝業(yè)內知名，是國家高新技術企業(yè)。這扎實的根基為其后續(xù)發(fā)展和火爆奠定基礎，并非僅靠明星代言。

老板在美國加州的工作經歷，熟悉美國戶外文化，品牌起初以國外市場為主。其國外的滑雪服和沖鋒衣特色鮮明，在國外銷量不錯，積累了一定的口碑和市場認知度，這也是火起來的因素之一。

疫情這幾年戶外火起來，它把銷歐洲的專業(yè)戶外線搬到國內。比如沖鋒衣雖沒用頂級的 GORETEX 面料，但透氣技術的防水面料 event 也出色，還搭載 RECCO 搜救器這種大牌配置很吸引人?；┓渲每胺Q國際大牌高端線，像 RECCO 救援系統(tǒng)、防摔護脊柱背板、P 棉、event 防水透濕面料等。這些優(yōu)質產品自身的魅力，吸引眾多消費者，推動其火爆。

拓路者的搖粒絨外套保暖性能逆天，400g 搖粒絨加絨設計，貼身舒適還防寒風入侵，透氣性也好，運動時不悶熱，在時尚圈影響力大，受時尚達人和博主推薦，從側面提升品牌熱度和知名度，不只是明星代言的作用。

拓路者跟中國航天有深度戰(zhàn)略合作，在時裝周發(fā)布新品，增加了品牌曝光度。品牌推廣方式多樣，為其突然火起來助力。

福田皮卡拓陸者設計出色，動力足，有兩驅和四驅能滿足不同需求，車輛一體感強，多領域產品發(fā)力讓拓路者更火。

總之，拓路者突然火了是品牌自身實力、產品優(yōu)勢、市場機遇、推廣策略等多方面因素共同作用的結果，并非單純因為明星代言。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網）