布加迪優(yōu)惠政策與其他豪車(chē)品牌相比，特點(diǎn)明顯。

從促銷(xiāo)形式看，美國(guó)佛羅里達(dá)有豪車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商推出買(mǎi)2021款布加迪Chiron送2018款勞斯萊斯魅影的活動(dòng)，這種“買(mǎi)一贈(zèng)一”在豪車(chē)市場(chǎng)少見(jiàn)。其他豪車(chē)品牌較少有如此特別的組合式優(yōu)惠，多是常規(guī)的現(xiàn)金折扣、延長(zhǎng)質(zhì)保、贈(zèng)送精品等。

布加迪車(chē)型價(jià)格普遍高昂且稀缺，這也影響其優(yōu)惠政策特點(diǎn)。像布加迪威龍起價(jià)370萬(wàn)美元，Chiron系列不同車(chē)型價(jià)格從290萬(wàn)美元到1200萬(wàn)美元不等 ，與蘭博基尼等品牌部分車(chē)型價(jià)格區(qū)間有差異。因本身價(jià)格高、產(chǎn)量少，優(yōu)惠不會(huì)像普通豪車(chē)品牌那樣幅度大。其他豪車(chē)品牌若價(jià)格相對(duì)親民些，優(yōu)惠力度在金額上可能表現(xiàn)更可觀。

布加迪性能超卓，這是其在優(yōu)惠政策方面有別于其他豪車(chē)品牌的潛在因素。布加迪0 - 100km/h加速僅2.5秒，0 - 200km/h加速7.3秒，最高時(shí)速達(dá)430km/h，先進(jìn)的DSG雙離合器變速器讓換擋迅速。憑借這樣的性能，即便有優(yōu)惠活動(dòng)，也不會(huì)因優(yōu)惠而降低自身高端定位和價(jià)值感。而一些豪車(chē)品牌在優(yōu)惠時(shí)可能會(huì)給人產(chǎn)品價(jià)值降低的感覺(jué)。

在品牌定位和形象上，布加迪以生產(chǎn)世界頂級(jí)、速度最快的汽車(chē)聞名，檔次極高。與法拉利、柯尼塞格等相比，布加迪在速度、豪華舒適等方面優(yōu)勢(shì)突出。其優(yōu)惠政策會(huì)圍繞維護(hù)高端形象展開(kāi)，不會(huì)輕易進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷(xiāo)破壞品牌調(diào)性。其他豪車(chē)品牌有的為沖銷(xiāo)量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，優(yōu)惠政策可能更具靈活性和激進(jìn)性。

布加迪作為大眾集團(tuán)旗下品牌，在舒適性和豪華性方面有優(yōu)勢(shì)。其外觀設(shè)計(jì)美學(xué)與運(yùn)動(dòng)完美平衡，內(nèi)飾簡(jiǎn)約有沖擊力且配置豐富。這樣的綜合優(yōu)勢(shì)決定優(yōu)惠政策注重精準(zhǔn)投放，針對(duì)特定高端客戶(hù)群體，與其他豪車(chē)品牌面向更廣泛潛在客戶(hù)的優(yōu)惠政策不同 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）