Crown 是皇冠國(guó)際通用英文名，是整個(gè)皇冠品牌和系列的統(tǒng)稱(chēng)；Royal 是皇冠車(chē)型系列特定分支，是皇冠系列中的一個(gè)具體車(chē)型。自第十一代皇冠起，豐田為其劃分風(fēng)格，Royal 主打豪華舒適。此后各代大多延續(xù)這種劃分。不過(guò) 2015 年國(guó)產(chǎn)皇冠取消了該命名方式，基于新平臺(tái)打造，按國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好重新設(shè)計(jì)。二者本質(zhì)都屬皇冠品牌，只是定位和命名策略有別 。

從車(chē)型定位來(lái)看，Royal作為皇冠車(chē)型系列中的特定分支，它所承載的是豐田對(duì)于豪華舒適駕乘體驗(yàn)的極致追求。自第十一代劃分風(fēng)格后，Royal車(chē)型在座椅的設(shè)計(jì)上，往往會(huì)采用更為柔軟且貼合人體工程學(xué)的材質(zhì)，能夠極大程度緩解駕乘過(guò)程中的疲勞感。車(chē)內(nèi)的隔音降噪處理也堪稱(chēng)一流，無(wú)論是高速行駛時(shí)的風(fēng)噪，還是城市道路中的外界嘈雜聲，都能被有效隔絕，為車(chē)內(nèi)營(yíng)造出靜謐的私密空間，宛如一個(gè)移動(dòng)的豪華“包廂”。在配置方面，Royal通常會(huì)配備更高級(jí)別的音響系統(tǒng)、更先進(jìn)的座椅調(diào)節(jié)功能以及更多的車(chē)內(nèi)氛圍燈等，從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)維度打造出豪華舒適的駕乘感受。

而Crown作為整個(gè)皇冠品牌和系列的統(tǒng)稱(chēng)，涵蓋了多種不同風(fēng)格和定位的車(chē)型。除了Royal所代表的豪華舒適風(fēng)格，還有Athlete這種強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)實(shí)用的版本。這意味著Crown品牌下的車(chē)型能夠滿(mǎn)足更廣泛消費(fèi)者的需求。不同的車(chē)型在外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力調(diào)校、配置搭配等方面都有所差異，以適應(yīng)不同消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的多樣化需求。

從市場(chǎng)策略角度分析，早期這種將皇冠劃分為Royal和Athlete等不同風(fēng)格車(chē)型的做法，能夠精準(zhǔn)地細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于那些追求豪華舒適，注重駕乘品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Royal車(chē)型無(wú)疑是絕佳選擇；而對(duì)于熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)感，同時(shí)也需要車(chē)輛具備一定實(shí)用性的消費(fèi)者，Athlete車(chē)型則更能吸引他們。通過(guò)這種方式，豐田能夠擴(kuò)大皇冠品牌在市場(chǎng)中的覆蓋面，吸引更多不同需求的消費(fèi)者。

然而，到了2015年國(guó)產(chǎn)皇冠做出了改變，取消了Royal和Athlete的命名方式。這一代國(guó)產(chǎn)皇冠基于第十四代皇冠MAJESTA平臺(tái)打造，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了深度的外觀內(nèi)飾重新設(shè)計(jì)。這一舉措體現(xiàn)了豐田對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視以及靈活的市場(chǎng)策略調(diào)整。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)有著獨(dú)特的審美和需求偏好，國(guó)產(chǎn)皇冠通過(guò)重新設(shè)計(jì)與命名，更直接地滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的期待，以更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

總的來(lái)說(shuō)，皇冠royal和crown雖然都?xì)w屬于皇冠品牌，但它們?cè)谲?chē)型定位和市場(chǎng)策略上存在明顯差異。這種差異不僅體現(xiàn)了豐田對(duì)于不同消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，也反映了其根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整的能力。無(wú)論是曾經(jīng)的Royal車(chē)型為追求豪華舒適的消費(fèi)者提供的專(zhuān)屬體驗(yàn)，還是如今國(guó)產(chǎn)皇冠針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新改變，都展現(xiàn)了皇冠品牌不斷發(fā)展與適應(yīng)市場(chǎng)的歷程 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）