榮威是上海汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的汽車品牌。2006 年 10 月，榮威品牌正式推出，其命名融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，蘊(yùn)含著“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”的價(jià)值觀。英文名稱富有深意，象征著團(tuán)隊(duì)合作與信念。品牌標(biāo)志為一對(duì)站立的東方雄獅，展現(xiàn)出不斷創(chuàng)新超越的精神。榮威專注中高端市場(chǎng)，憑借融合中西風(fēng)格的產(chǎn)品，贏得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

榮威誕生于上汽集團(tuán)，這個(gè)強(qiáng)大的汽車集團(tuán)為其發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾和豐富的資源。上汽集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有著深厚的技術(shù)積累、廣泛的產(chǎn)業(yè)布局以及成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在這樣的背景下，榮威得以站在巨人的肩膀上，開啟自己的品牌征程。

榮威品牌名稱獨(dú)具匠心，“榮”代表榮譽(yù)和殊榮，“威”象征威望和尊貴，深刻體現(xiàn)了品牌所追求的目標(biāo)和價(jià)值。其英文名稱 ROEWE 源于西班牙語(yǔ) Loewe（意為雄獅），首字母 R 傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴含義，WE 代表我們，象征著團(tuán)隊(duì)合作和信念，發(fā)音與中文“榮威”相似且在西班牙語(yǔ)中有如意韻味。這種巧妙的中英結(jié)合，既展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，又融合了國(guó)際化的元素，使得榮威品牌在全球市場(chǎng)上更具吸引力。

品牌標(biāo)志也是榮威的一大特色，一對(duì)站立的東方雄獅形象醒目。獅子在文化中一直象征著力量、威嚴(yán)和尊貴，這一標(biāo)志不僅代表著榮威追求新意、不斷創(chuàng)新和超越的企業(yè)精神，還展現(xiàn)了品牌的自信與內(nèi)涵。通過(guò)這個(gè)標(biāo)志，榮威向消費(fèi)者傳遞出一種積極向上、勇于進(jìn)取的品牌形象。

榮威專注于生產(chǎn)中高端車型，精準(zhǔn)定位于不同級(jí)別的細(xì)分市場(chǎng)。其目標(biāo)客戶鎖定為有知識(shí)、有修養(yǎng)、事業(yè)成功、勇于創(chuàng)新并積極進(jìn)取的人士。為了滿足這一目標(biāo)群體的需求，榮威在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造過(guò)程中，充分融合了中西文化的精髓，既保留了英倫汽車的經(jīng)典風(fēng)格和精湛工藝，又融入了符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好的設(shè)計(jì)元素。

榮威的產(chǎn)品線豐富多樣，汽車產(chǎn)品已覆蓋中級(jí)車及中高級(jí)車市場(chǎng)。例如榮威 CLEVER、榮威 i5、榮威 i6 MAX 等車型，每一款都憑借出色的品質(zhì)、卓越的性能和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛(ài)。在發(fā)展過(guò)程中，榮威不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，在 JD.POWER 的 2022 中國(guó)汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中取得第十名的好成績(jī)，2021 年全年累計(jì)交付超 37.5 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 8%，這些數(shù)據(jù)充分證明了榮威在市場(chǎng)上的受歡迎程度和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，榮威積極開展品牌合作與推廣活動(dòng)。2022 年 2 月 15 日，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與上汽榮威宣布合作，這一合作不僅提升了榮威的品牌知名度和美譽(yù)度，也展示了榮威積極向上、勇于拼搏的品牌形象。

總的來(lái)說(shuō)，榮威作為上汽集團(tuán)旗下的重要汽車品牌，憑借獨(dú)特的品牌理念、富有特色的品牌標(biāo)志、豐富的產(chǎn)品線以及積極的市場(chǎng)策略，在中高端汽車市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，成為中國(guó)汽車工業(yè)中不可忽視的一股力量，并且在未來(lái)有著廣闊的發(fā)展前景 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）