勞斯萊斯的標(biāo)識(shí)有平面和立式兩種，平面標(biāo)識(shí)是兩個(gè)重疊的“R”，立式標(biāo)識(shí)則是“歡慶女神” 。平面標(biāo)識(shí)中，上下的英文字母分別是公司創(chuàng)始人查理·勞斯和亨利·萊斯的名字，兩個(gè) “R” 重疊寓意著二人緊密合作。而“歡慶女神”立在車頭前端，其設(shè)計(jì)源于一段故事，歷經(jīng)多次迭代，2020年推出的全新造型姿態(tài)更低、更具動(dòng)感，它們共同詮釋著勞斯萊斯的獨(dú)特魅力。

先來說說平面標(biāo)識(shí)，兩個(gè)大寫的“R”相互重疊，猶如緊密交織的命運(yùn)之環(huán)，上方的“ROLLS”與下方的“ROYCE”，清晰地銘刻著品牌誕生的根源。這兩個(gè)字母的重疊設(shè)計(jì)，不僅僅是簡單的組合，它象征著查理·勞斯與亨利·萊斯這兩位創(chuàng)始人之間那種默契無間、相互成就的合作關(guān)系。這種合作精神也深深融入到了勞斯萊斯的品牌理念之中，成為其不斷發(fā)展、追求卓越的內(nèi)在動(dòng)力。

2020年，勞斯萊斯對(duì)其徽章進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，變得更加簡約。標(biāo)志性的“RR”字母圖案以純黑色繪制在白色背景之上，呈現(xiàn)出一種簡潔而不失大氣的現(xiàn)代美感。同時(shí)，品牌啟用了新版品牌標(biāo)識(shí)，采用Riviera Nights字體作為全新商標(biāo)字體，縮小“MotorCars”字樣，進(jìn)一步突出“Rolls - Royce”，讓品牌名稱更加醒目。就連“歡慶女神”的平面圖樣也發(fā)生了改變，選用紫色作為底色，紫色的神秘與高貴，為勞斯萊斯的品牌形象增添了一抹獨(dú)特的色彩，使其在傳承經(jīng)典的同時(shí)，又展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的魅力。

再看看那極具辨識(shí)度的立式標(biāo)識(shí)——“歡慶女神”。它最初是為了紀(jì)念蒙塔古與桑頓這對(duì)戀人而設(shè)計(jì)的“私語”雕像，承載著一段浪漫的愛情故事。后來經(jīng)過修改，將“雙手”改成翅膀樣式，并正式更名為“歡慶女神”。從1911年裸高約18cm的原型，到20世紀(jì)60年代經(jīng)歷8次迭代后直立身高約11cm，每一次的改變都凝聚著設(shè)計(jì)師們的心血與智慧。

而2020年推出的全新“歡慶女神”更是令人眼前一亮，她姿態(tài)更低，仿佛正輕盈地在風(fēng)中前行，動(dòng)感十足，更具流線型和優(yōu)美的體態(tài)，宛如一件流動(dòng)的藝術(shù)品。這一設(shè)計(jì)不僅符合空氣動(dòng)力學(xué)原理，更為勞斯萊斯的電動(dòng)化未來埋下了伏筆，寓意著品牌在新時(shí)代的浪潮中，將繼續(xù)保持優(yōu)雅與前行的姿態(tài)。“歡慶女神”最早被稱為“Spirit of Rapture” ，最初由巴氏合金制成，后來采用青銅和鉻鋼，并運(yùn)用“脫蠟鑄造工藝”精心打造，每一尊“歡慶女神”都凝聚著精湛的工藝與無與倫比的質(zhì)感。

勞斯萊斯的平面標(biāo)識(shí)“雙R”與立式標(biāo)識(shí)“歡慶女神”，如同品牌的兩面旗幟，“雙R”代表著品牌的歷史傳承與創(chuàng)始人之間的深厚情誼，“歡慶女神”則象征著浪漫、優(yōu)雅與不斷進(jìn)取的精神。它們共同構(gòu)成了勞斯萊斯獨(dú)一無二的品牌標(biāo)識(shí)，成為汽車世界中永恒的經(jīng)典，向世人展示著勞斯萊斯在豪華汽車領(lǐng)域無可替代的地位與魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）